CHI È · DRLUTZ
La storia di Marco Lutzu — raccontata da lui stesso, senza filtri. Benvenuto nel magico mondo del DrLutz, dove nulla è come sembra.
Quando Michel mi ha chiesto se volessi scrivere da solo la pagina “About me” di questo sito, oppure delegare il lavoro, gli ho risposto prontamente che me ne sarei occupato in prima persona.
Me ne sono pentito il secondo dopo. Odio scrivere qualcosa che mi riguarda. Probabilmente è per questo che ci ho costruito una carriera sopra.
Visto che ormai mi ero preso l’incarico di scrivere questa pagina, ho deciso di assolvere il mio compito, ricorrendo alla mia arma segreta che da sempre mi salva quando mi trovo in difficoltà: BARARE.
Quindi sono andato a recuperare la descrizione che sta sul retro della copertina del mio libro Vanna Marketing (non ridere, si chiama veramente così). Solo che purtroppo ho scoperto che c’è scritto:
IL PROBLEMA
Maledetto me e quando decido di fare il simpatico. Ora qual è il problema?
Molto semplice, se tu hai ricevuto una mia comunicazione, ti sei imbattuto in un mio post su Facebook, hai ricevuto una mia sales letter, hai guardato un mio video, o hai sentito parlare di me in qualche bettola malfamata … molto probabilmente hai cominciato ad indagare sul mio conto per capire se sono una persona affidabile o meno.
Visto che sei uno spilorcio, per farlo non hai ingaggiato un investigatore privato. Hai pensato bene di digitare il mio nome su Google.
E se disgraziatamente questa pagina si fosse indicizzata e per magia sia saltata fuori come primo risultato … il fatto che sul mio stesso sito ci sia scritto che sono un impostore, non depone di certo a mio favore. Non ti sta spingendo a fidarti di me. E soprattutto non ti sta spingendo a voler comprare qualcosa da me.
Il che te lo assicuro, è parecchio fastidioso. Mi provoca un prurito a livello cutaneo. C’è una piccolissima possibilità che tu sia in grado di cogliere l’ironia, sia rimasto incuriosito ed abbia deciso di approfondire la mia conoscenza.
In quel caso, è proprio in tuo onore che ho deciso di proseguire, spendendo alcune parole su di me, che ti aiuteranno a capire come posso esserti utile. Quindi, della via che ormai ho accettato l’incarico, leviamoci questo dente.
LA MIA STORIA
La mia storia come ti accennavo è piena di contraddizioni. Ti basti pensare che praticamente dopo le scuole medie non ho frequentato la scuola più di due mesi in totale.
Tuttavia sono stati sufficienti per diplomarmi con un solo anno di ritardo. Gran risultato, se pensi che sono stato bocciato i primi 3 anni in prima superiore. Uno dei quali persino al Cepu. In tutto ciò, il primo anno sono persino riuscito a farmi eleggere come rappresentante di istituto.
E’ stato proprio durante la prima assemblea, quando completamente spaesato mi sono trovato a dover parlare ad una folla di persone tutte più grandi di me, che mi sono reso conto di due cose: sono abbastanza bravo a convincere le persone a compiere scelte assurde, come appunto eleggere una matricola che non frequenta la scuola come rappresentante, ma ODIO parlare in pubblico.
Dopo di che ho messo la quinta e studiando da casa ho recuperato il tempo perso. Mi sono diplomato in 3 anni, accorpando prima e seconda e terza e quarta in un solo anno.
Il quinto ho provato a frequentare. Ma non ce l’ho fatta. La mia abitudine (esigenza) di svegliarmi intorno alle 11.00 del mattino era incompatibile con gli orari scolastici. Ecco perché avevo smesso di frequentare!
Mi sono presentato alla sessione finale degli esami ed i professori a stento mi hanno riconosciuto. Dopo essersi consultati mi hanno detto che le probabilità che io passassi quell’esame erano pressoché nulle. 10 giorni dopo ero diplomato con 82.
Insomma non ho voglia di tediarti con altri particolari sulla mia vita scolastica e privata. (Se vuoi qualche altro particolare guarda la video intervista che trovi qui sotto.)
Te li ho raccontati semplicemente per farti capire come sono — e con chi avrai a che fare qualora decidessi di approfondire la mia conoscenza. Sono fatto così: genio (poco) e sregolatezza (tanta).
COME CI SONO ARRIVATO
Ora probabilmente ti chiederai, come ha fatto questo fulminato che non è andato a scuola a diventare il punto di riferimento per il Copywriting in Italia? Per certi versi è inspiegabile e me lo chiedo spesso anche io.
Per altri invece è molto semplice.
PERCHÉ È IL PUNTO DI RIFERIMENTO
No, non sono un vero dottore. Mi hanno soprannominato così perché, tra le varie attività che porto avanti, ho dissezionato e analizzato le campagne di marketing di migliaia di imprenditori e copywriter italiani. Proprio come un medico visita un paziente per fare una diagnosi, anch'io ho «visitato» migliaia di campagne, nei settori più disparati, per aiutare i professionisti ad avere successo con l'oscura arte del copywriting.
In ogni caso, la morale della favola è questa: se io sono diventato il punto di riferimento del Copywriting in Italia… è certo che tu, proprio grazie al Copywriting, puoi diventare il punto di riferimento di qualsiasi settore, argomento o nicchia tu voglia conquistare.
Puoi usarlo per costruire la tua autorità, acquisire clienti e far crescere la tua azienda — diventando sfacciatamente ricco.
Questo sta a te deciderlo.
Giuseppe Mancusi
Vorrei ringraziare i ragazzi di Solutzione con i quali sto collaborando.
Sono entrato in un percorso che mi sta portando a realizzare cose che mai avrei creduto possibili nella mia vita professionale.
Devo dire che loro sono davvero il top del settore.
Il mio sentito ringraziamento va a tutto il team per la dedizione e la competenza.
Li consiglio vivamente a chiunque voglia elevare il proprio business.
Grazie ragazzi
Fabrizio Pisasale
Mi sono affidato al team per la scrittura di 3 hook di una VSL (Video Sales Letter) e mi sono trovato benissimo.
Non mi sono mai sentito come il classico cliente al quale si consegna semplicemente un prodotto, ma parte di un team che mi ha seguito in un percorso.
Questo supporto mi ha permesso non solo di crescere tecnicamente, ma anche di imparare condividendo insieme ad altri professionisti un percorso di lavoro.
La nostra continua comunicazione è stata preziosa: da una parte ero sicuro che stavate lavorando, dall’altra avere follow-up costanti mi ha permesso di seguire il percorso e farne parte attivamente.
Molte persone cercano solo il prodotto finale, ma nel marketing non è il prodotto, è il percorso che si fa insieme a fare la differenza.
Se non avessi partecipato attivamente a questo lavoro, se avessi semplicemente preso il prodotto, ringraziato, pagato e me ne fossi andato, il risultato sarebbe stato di qualità inferiore.
Essendo stato parte integrante del team, il testo prodotto insieme ha acquisito un valore percepito notevolmente superiore.
Nella fase di produzione questo mi permette di fare un lavoro ancora migliore, avendo piena consapevolezza e conoscenza del testo.
Nonostante io sia un esperto di marketing digitale con più di dieci anni di esperienza, richiedere il supporto di professionisti che operano a un livello più alto del mio mi ha permesso di vedere il mio lavoro da una prospettiva esterna.
Questo ha un valore enorme perché il marketing è sempre basato sulla percezione che hai del mercato, e più cresce la consapevolezza di questa percezione, più cresci come venditore, come professionista e come imprenditore nel tuo campo.
Per questo è prezioso avere un team che ti segua.
TRICROMIA
CASO STUDIO: TRICROMIA – STRATEGIA SOCIAL PER SALONE DI PARRUCCHIERI
OBIETTIVO
Costruire da zero una presenza social efficace per un salone di parrucchieri multifunzionale, aumentare la visibilità locale a Chieti e differenziare il brand dai competitor evidenziando i servizi specializzati.
STRATEGIA
Abbiamo implementato un piano completo di social media management:
RISULTATI
IMPATTO
Il salone ha acquisito una presenza digitale distintiva che lo differenzia dalla concorrenza. La costanza nelle pubblicazioni ha costruito fiducia nel pubblico locale, trasformando Tricromia da “un normale negozio di parrucchieri” a un brand riconoscibile con un’identità visiva coerente e servizi chiaramente comunicati.
Stefano Boscarato
L’esperienza con l’agenzia si è dimostrata eccellente. La competenza del team ha migliorato rapidamente il mio posizionamento nel mercato, generando numerosi contatti. Ho capito che essere bravi nel proprio settore non significa automaticamente saper trasmettere valore. Consiglio questo servizio a chi vuole un posizionamento efficace. Apprezzo particolarmente la velocità d’esecuzione e il feedback costante.
CASO STUDIO
Obiettivo:
Risultati:
Impatto:
La bump offer ha autofinanziato il 98% della campagna pubblicitaria, rendendo l’acquisizione lead praticamente gratuita. Successivamente, il lancio del libro ha generato vendite a ROAS positivo, mentre prosegue il nurturing dei contatti verso i percorsi formativi completi.
Stefano Boscarato
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CASO STUDIO
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