- Spedizione gratuita
- BONUS cartaceo incluso da 997 euro (poche copie!)
- Oltre 30.000 copie vendute della collana "Scrivere Per"
IL NUOVO LIBRO DI MARCO LUTZU E GIANMARCO CAIRA — 4° VOLUME DELLA COLLANA "SCRIVERE PER"
Come trasformare Youtube in una macchina di vendita basata sul tuo personal brand
Funziona anche se sei negato con i video e puoi dedicare solo un giorno al mese alla creazione dei contenuti
In questo libro, Marco Lutzu e Gianmarco Caira ti consegnano il metodo esatto che hanno costruito in 3 anni di lavoro per trasformare un canale YouTube di nicchia in un sistema di acquisizione clienti ad alte performance.
300+ video pubblicati dal 2022. 7 clienti da 100.000€ acquisiti grazie anche al lavoro su YouTube.
Se investirai OGGI in "Scrivere per YouTube" riceverai:
- "Scrivere per YouTube" — il manuale completo: 15 capitoli, 280+ pagine di strategie, casi studio e il metodo Solutzione per trasformare YouTube in una macchina di vendita basata sul tuo Personal Brand
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BONUS Turbo TubeESAURITO — Il metodo completo per scrivere e girare YouTube Ad performanti in meno di un'ora, senza videomaker — Solo per i primi 47 acquirenti (Valore: 997€, GRATIS) - BONUS Modulo Certificopy 3.0 — Un modulo cartaceo a sorpresa dal percorso da 12.000€ che ha formato i migliori copywriter e marketer d'Italia — Dal 48° acquisto in poi (Valore: 997€, GRATIS)
Per chi è questo libro
Per te se hai un’azienda o un’attività professionale e vuoi usare YouTube per portare clienti — non per diventare famoso.
Per te se vendi prodotti o servizi che richiedono spiegazione, educazione, fiducia. Se i tuoi clienti hanno bisogno di conoscerti prima di comprare da te.
Per te se hai già provato a fare qualcosa su YouTube e non ha funzionato — o se non hai ancora iniziato perché non sai da dove cominciare.
Per te se sei convinto che YouTube possa essere uno strumento serio per il tuo business, ma non hai ancora capito come usarlo nel modo giusto.
PER CHI NON È
- Non è per chi cerca trucchi virali, hack dell'algoritmo o scorciatoie per fare views. Quello che troverai qui sono principi che funzionano anche quando l'algoritmo cambia — per la centesima volta.
- Non è per chi vuole fare l'influencer o lo YouTuber. Se il tuo obiettivo è accumulare iscritti e passare le giornate a produrre contenuti, questo non è il tuo evento. Noi parliamo a imprenditori, non a creator.
- Non è per chi non ha niente da vendere. YouTube funziona come strumento di vendita solo se dietro c'è un'offerta reale, un prodotto o servizio concreto.
- Non è per chi cerca risultati in 30 giorni. YouTube è un asset che si costruisce nel tempo. Chi si aspetta clienti dalla prima settimana rimarrà deluso — e probabilmente mollerà dopo il quinto video come fa il 90% delle persone.
Ecco cosa scoprirai all'interno del manuale per SOLI 29.90 Euro. Ti sfido a trovare un corso che contenga queste informazioni (INEDITE IN ITALIA)
- Perché YouTube sta diventando un asset strategico sempre più importante per gli imprenditori italiani – e come impostarlo per ottenere risultati fin da subito (Casi Studio inclusi). – Pag. 9
- La "Regola delle 13 Ore": il principio psicologico che trasforma uno sconosciuto in un cliente da migliaia di euro — e come costruire questo effetto nel tuo canale anche se parti da zero. – Pag. 144
- La verità sul milione di iscritti: come Marco e Gianmarco ci sono arrivati, quanto è costato, e soprattutto — quali clienti ha portato davvero. Pro e contro di una strategia a lungo termine. – Pag. 166
- I 5 pattern identici che abbiamo scovato analizzando 7 nostri clienti da oltre 100.000€ — indovina un po'? YouTube ha avuto un ruolo primario per la conversione… – Pag. 129
- Perché un video breve pubblicato oggi su Instagram è morto entro 24 ore — mentre un video lungo su YouTube – creato con i giusti presupposti – può portarti clienti per anni… – Pag. 46
- La nuova TV: il 73% del tempo di visione su YouTube negli USA è dedicato a video di oltre 30 minuti — e come sfruttare questa tendenza ORA in Italia mentre i tuoi concorrenti continuano a fare Short da 60 secondi che non vendono nulla… – Pag. 70
- Come un imprenditore che parlava di normative edilizie tecniche e noiose ha realizzato oltre 400 live in 2 anni — diventando la voce più autorevole d'Italia nel suo settore e gestendo un'azienda da svariati milioni di euro… – Pag. 57
- Perché il 70% degli acquirenti B2B usa YouTube nella fase decisionale d'acquisto — e come posizionarti come "la risposta" prima ancora che parlino con un tuo commerciale… – Pag. 48
- Come 2 giorni di registrazione al mese si trasformano in settimane di contenuti su tutti i canali — il sistema esatto che usiamo in Solutzione per creare onnipresenza digitale senza dedicare la vita alla produzione di video… – Pag. 223
- Perché le trattative cambiano radicalmente se usi YouTube — meno obiezioni, meno resistenza sul prezzo, più chiusure. Come misurare questo effetto anche senza pixel e tracking. – Pag. 34
- Quale format scegliere per il tuo settore specifico — e come evitare di perdere mesi a produrre contenuti nel formato sbagliato. La matrice format/business che non ti ha mai mostrato nessuno. – Pag. 68
- Organico o paid? La risposta che nessuno ti dà mai in modo diretto — con la sequenza esatta in cui usarli e perché sbagliare l'ordine brucia budget senza risultati. – Pag. 173
- Come usare l'intelligenza artificiale senza perdere la tua voce — lo strumento che cambia tutto nella produzione di contenuti, e il confine esatto oltre il quale l'AI ti fa sembrare generico e ti fa perdere credibilità. – Pag. 151
- I numeri che contano davvero su YouTube — e quelli che ti fanno perdere tempo. La lettura strategica delle metriche che distingue chi usa YouTube come business da chi lo usa come social. – Pag. 192
- I 5 gradi di consapevolezza del tuo mercato rispetto a YouTube e come usarli per intercettare esattamente il dialogo mentale dell'imprenditore che si chiede "ma YouTube funziona davvero per il mio settore?" — trasformando lo scettico in cliente convinto prima ancora di aprire bocca. – Pag. 20
- Perché "fare YouTube come un social" è l'errore numero uno degli imprenditori italiani — e la distinzione fondamentale che cambia ogni risultato. – Pag. 20
- I 2 nemici principali di qualsiasi canale YouTube aziendale e come sconfiggerli con una sola decisione strategica che il 90% degli imprenditori non prende mai. – Pag. 29
- Il grave errore strategico che ha quasi distrutto il canale di uno degli imprenditori più rispettati al mondo — e il mea culpa pubblico che ha fatto per rimediare. Una lezione da non dimenticare mai. – Pag. 30
- Come usare YouTube come strumento di formazione per il tuo team di vendita — e come un singolo video ben fatto può lavorare su tre fronti contemporaneamente: educare i clienti, formare i venditori e rispondere al customer service. – Pag. 33
- Come utilizzare YouTube nella formula AIDA e perché è l'unica piattaforma che presidia simultaneamente le fasi Interest, Desire e Action — mentre Instagram e TikTok si fermano all'Attention. – Pag. 47
- Perché pubblicare un video "quando hai voglia" non è una strategia — è il modo più rapido per non avere risultati. E la frequenza minima che devi rispettare per far sì che l'algoritmo lavori per te invece che contro di te. – Pag. 52
- Perché la costanza batte sempre il talento su YouTube — e come il solo fatto di pubblicare regolarmente ti mette già davanti all'80% della concorrenza senza fare nient'altro. – Pag. 52
- Il sistema in 6 step per pubblicare il tuo primo video YouTube professionale usando solo lo smartphone che hai già in tasca — senza telecamere da 5.000€, senza set hollywoodiani, senza aspettare di essere "pronti". – Pag. 65
- Le 8 strategie segrete dei creator di successo al mondo adattate agli obiettivi di un imprenditore: non per accumulare views, ma per trasformare ogni visualizzazione in un potenziale cliente pagante. – Pag. 98
- Il "Metodo del Richiamo di Massa" — come rendere appetibili contenuti tecnici e di nicchia a un pubblico molto più ampio senza tradire la tua expertise. La strategia che ci ha portato oltre 38.000 visualizzazioni su un singolo video di marketing avanzato. – Pag. 99
- Il "VFM — Viral For Me": come smettere di confrontarti con MrBeast e iniziare a misurare il successo dei tuoi video rispetto alla tua baseline reale — il cambiamento mentale che sblocca la costanza. – Pag. 103
- La strategia della "Reazione" (OPC — Other People's Content): come usare i contenuti di altri per creare video di alto valore, perfettamente legali, che generano visualizzazioni e autorità senza dover inventare nulla da zero. – Pag. 105
- Il "Culture Surfing": come sfruttare personaggi famosi e trend del momento per dare al tuo contenuto una copertura enormemente superiore — la tecnica che ha portato un video da 20.000 a 500.000 visualizzazioni cambiando solo la miniatura. – Pag. 115
- Il "Metodo Solutzione" per trasformare ogni video in un'opportunità di business reale — non "pubblica e spera", ma un sistema preciso che porta lo spettatore, passo dopo passo, a diventare cliente premium. – Pag. 127
- Perché il tuo personal brand costruito su YouTube è l'unico asset aziendale che non può essere pignorato, non richiede rinnovi e non scade come un affitto — e come iniziare a costruirlo anche se parti da zero. – Pag. 128
- Il "Contenuto Trigger": quel singolo video che cambia radicalmente la percezione del potenziale cliente e lo porta a pensare "sono loro la soluzione che stavo cercando". Come crearlo deliberatamente — e perché non puoi prevedere quale video sarà, ma puoi aumentare le probabilità. – Pag. 133
- Come eliminare mentalmente la concorrenza dalla mente del cliente attraverso i contenuti — il principio che trasforma "sto confrontando i tuoi prezzi con quelli degli altri" in "non esiste nessun altro che possa farlo come voi". – Pag. 134
- I 6 ingredienti psicologici per costruire una community di fanatici intorno al tuo canale — gli stessi meccanismi che tengono insieme le tifoserie di calcio, i movimenti politici e le religioni. Applicati in modo etico al tuo business. – Pag. 205
- Come il "Dolore da Disconnessione" trasforma semplici iscritti in seguaci fedeli — il sistema di premi e punizioni che rende spiacevole allontanarsi dalla tua community e genera dipendenza positiva. – Pag. 213
- Le 5 regole d'oro per vincere la sfida più difficile su YouTube: rimanere rilevanti nel tempo — come evitare di essere una meteora e costruire invece un brand che dura decenni. – Pag. 236
Chi sono Marco e Gianmarco
Marco Lutzu
Marco Lutzu è il fondatore di Solutzione — la prima agenzia di marketing a risposta diretta nata in Italia — e di Solutzione School, la realtà formativa che ha unito per la prima volta branding e direct response nel nostro paese.
Un’azienda che ha toccato i 6 milioni di fatturato in un singolo anno, operando in un mercato di nicchia.
È l’autore di 10 libri e della collana “Scrivere Per” — oltre 30.000 copie vendute — che lo ha reso il punto di riferimento in Italia per il copywriting a risposta diretta.
Tra i titoli: Scrivere per Vendere, Scrivere per Facebook, Scrivere per diventare un’Autorità e i controversi Vanna Marketing e Berluscopy.
È il copywriter e marketer italiano che ha revisionato più promozioni su tutto il territorio nazionale.
Relatore accanto a mostri sacri come Dan Kennedy, John Carlton, Brian Kurtz, Dave Dee, Dustin Burleson, Jay Abraham e Al Ries.
Creatore di Certificopy — il primo percorso ufficiale di certificazione per copywriter professionisti in Italia — che nella sua versione più avanzata (Certificopy 3.0) è diventato il programma da 12.000€ che ha formato i migliori copywriter e marketer del paese.
Ma il dato che interessa a te, imprenditore, è un altro.
Insieme a Gianmarco Caira, Marco ha costruito un canale YouTube da oltre 1 milione di iscritti e lo ha trasformato in un sistema di acquisizione clienti ad alte performance.
Oltre 300 puntate del Dr Lutz Show e di Marketing Reaction in 3 anni.
E soprattutto: 7 clienti da oltre 100.000€ ciascuno arrivati direttamente da YouTube.
Come dice lui stesso: “Non siamo su YouTube per vincere la gara a chi ha più iscritti. Siamo lì per vendere.”
Scrivere per YouTube è il libro in cui ha messo tutto quello che ha imparato — insieme a Gianmarco — in 3 anni di test, errori e strategie che funzionano.
GIANMARCO CAIRA
Gianmarco Caira è uno strategist, copywriter senior e Direttore Operativo per aziende Direct Response.
Oggi si dedica esclusivamente ai progetti in Partnership di Solutzione con Carlo Dusini e Pier Paolo Ranieri.
Crea strategie concrete per acquisire più clienti e aumentare sia la frequenza che il valore degli acquisti di quelli esistenti.
Coordina il lavoro di media buyer, copywriter, grafici, videomaker e tecnici specializzati.
Collabora con Marco e con Solutzione dal 2020.
In questi 5 anni ha lavorato in oltre 30 settori differenti: dall’estetica ai franchising, dalla ristorazione all’edilizia, dalle consulenze aziendali ai corsi di trading, dalla crescita personale agli integratori.
Ha avuto la fortuna di lavorare anche per colossi dell’infobusiness, come BIUTOP e Norma’s Teaching.
Ma il traguardo di cui va più fiero è senza dubbio questo libro. Il frutto di un enorme lavoro al fianco di Marco negli ultimi 3 anni.
Oggi, dopo quasi 4 anni e oltre 300 video prodotti insieme a Marco, migliaia di persone in tutta Italia seguono i loro contenuti, si formano e mettono in pratica quotidianamente queste informazioni nelle loro realtà aziendali.
Quando ha iniziato a registrare video non sapeva guardare in camera… oggi è co-autore del libro Scrivere per Youtube.
Se ci pensi, è la dimostrazione vivente di ciò che questo libro insegna: non devi essere bravo con i video. Devi avere qualcosa di utile da dire a persone che stanno già cercando quello che fai.
PERCHÉ ABBIAMO SCRITTO QUESTO LIBRO
Tre anni di lavoro. Oltre 300 video pubblicati. Migliaia di ore tra registrazione, montaggio, analisi dei dati, test di format, errori clamorosi e strategie che hanno funzionato.
Tutto questo condensato in un libro da 29,90€.
Qualcuno potrebbe dire che siamo pazzi, che potremmo gelosamente custodire quello che abbiamo imparato.
E forse ha ragione.
Ma c’è un motivo molto preciso dietro questa scelta.
La verità è che in Italia c’è un vuoto enorme quando si parla di YouTube per le aziende.
Da una parte ci sono i “guru di YouTube” che ti insegnano a fare views, a inseguire l’algoritmo e a diventare il prossimo MrBeast. Roba da content creator, non da imprenditori.
Dall’altra c’è il silenzio.
Nessuno — letteralmente nessuno in Italia — ha mai scritto un manuale serio su come usare YouTube come strumento di business. Come asset aziendale. Come macchina di vendita.
Noi l’abbiamo fatto. Perché noi questa macchina l’abbiamo costruita. E funziona.
7 clienti da oltre 100.000€ ciascuno, arrivati grazie ai contenuti YouTube. E infinite altre trattative da meno zeri aperte e chiuse grazie a questo lavoro.
Trattative che durano la metà. Obiezioni che non esistono più. Persone che entrano in call e ti dicono: “So già tutto. Dimmi solo quanto costa.”
Questo è il potere di YouTube quando lo usi nel modo giusto.
Ma allora perché non tenersi tutto dentro?
Semplice: più imprenditori capiscono il potenziale di YouTube, più il nostro mercato si allarga.
Più il mercato si allarga, più crescono le opportunità per chi — come noi — offre percorsi avanzati e servizi di implementazione.
Ma c’è un rischio, e ne siamo consapevoli.
Molti imprenditori riusciranno a ottenere risultati eccellenti semplicemente applicando quello che c’è nel libro. Senza mai comprare nient’altro da noi.
È un rischio che siamo disposti a correre.
Perché se il tuo business cresce grazie a questo libro, prima o poi ci ringrazierai. E quando avrai bisogno di fare il passo successivo, saprai esattamente a chi rivolgerti.
Ecco quindi il nostro patto:
Tu ricevi 3 anni di esperienza sul campo, condensati in 280+ pagine, per il prezzo di due pizze.
Noi ci prendiamo il rischio di crearci la concorrenza da soli — ma espandiamo un mercato che in Italia è ancora vergine.
Se ti sembra un buon affare, lo è. Per entrambi.
BONUS #1
Turbo Tube ESAURITO
Valore: 997€ — GRATIS per i primi 47 acquirenti
(Solo 47 copie cartacee disponibili. Poi non sarà più possibile riceverlo.)
Facciamo un patto.
Tu compri “Scrivere per YouTube” e impari a costruire un canale che porta clienti alla tua attività.
Noi, in cambio, ti regaliamo il manuale che ti insegna a creare le pubblicità video per portare traffico a quel canale — e a qualsiasi altra cosa tu stia vendendo.
Perché una cosa è avere il canale. Un’altra è saperci buttare benzina sopra.
Turbo Tube è il corso che abbiamo creato all’interno di Certificopy 3.0 — il nostro percorso avanzato da 12.000€ — per risolvere un problema che vedevamo ogni giorno in agenzia:
Copywriter che scrivevano Ad eccellenti… ma non avevano idea di come trasformarle in video.
E imprenditori che pagavano videomaker migliaia di euro per produrre Ad che poi non convertivano — perché il messaggio era sbagliato.
Turbo Tube risolve entrambi i problemi in un colpo solo.
È diviso in due parti.
Parte 1
"Fuking Facebook" — Il metodo completo per scrivere Ad che piacciono e convertono
Questa prima parte è un vero e proprio sistema di lavoro professionale — lo stesso usato in Agora Financial, una delle holding di direct marketing più grandi al mondo.
Non parliamo di “consigli” o “best practice”. Parliamo di un metodo replicabile, testato su centinaia di campagne, che ti dice esattamente cosa produrre, in che ordine, e come consegnarlo al media buyer senza che scoppi una guerra civile.
In questa parte scoprirai:
- La regola della "One Thing" — il principio che sta dietro a ogni Ad che ha mai funzionato davvero. Imparerai a identificare la convinzione minima necessaria per far interessare un perfetto sconosciuto al tuo prodotto… e a costruire l'intera Ad attorno a quella singola leva (con casi studio reali di clienti dell'agenzia Solutzione)
- La "Catena delle Convinzioni" di Dan Kennedy applicata alle Ad — come prendere un prospect freddo e portarlo passo dopo passo a desiderare il tuo prodotto, anche se non sa nemmeno che esisti
- Come scegliere gli angoli per le tue Ad alla maniera di Dan Kennedy — in modo semplice, estremamente efficace e soprattutto intelligente (nessuno in Italia te lo insegna così)
- Il "Moltiplicatore di Ad" di Agora Financial — il sistema professionale per prendere le Ad che funzionano e moltiplicarle in decine di varianti, mettendo d'accordo copywriter e media buyer una volta per tutte
- La Shock Therapy — la tecnica inventata da Kenneth Yu per trovare angoli a cui non avresti mai pensato, partendo dalle immagini anziché dal testo (e perché è il modo più veloce per sbloccarti quando sei a corto di idee)
- Esattamente cosa consegnare al media buyer: 3 angoli, 2 headline, 2 body copy, 2 descrizioni e 2 creatività per ogni headline — il pacchetto completo per lanciare una campagna come si fa nelle aziende strutturate
- Come rimanere al passo con la compliance — le regole "nascoste" per non farsi bannare (e quanto puoi spingere il copy senza danneggiare il brand)
Parte 2
Creare YouTube Ad che convertono in meno di un'ora — senza un reparto video
Questa è la parte che cambia le regole del gioco.
Perché il problema non è mai stato solo cosa dire in una video Ad. Il problema è: come diavolo la produco?
La risposta della maggior parte degli imprenditori è: “Chiamo il videomaker.”
Il che significa preventivo, tempi di produzione, location, attrezzatura, montaggio… e 2.000-5.000€ volatilizzati per un singolo video che magari non funziona nemmeno.
In questa seconda parte, Michel Sainville ti mostra come creare Video Ad professionali usando strumenti alla portata di chiunque — dal tuo telefono a software gratuiti come Canva e BigVu.
Il tutto in meno di un’ora. Da solo. Senza bisogno di nessuno.
In questa parte scoprirai:
- Come registrare Ad in autonomia usando BigVu — il software che ti permette di leggere lo script guardando in camera (addio gobbo, addio teleprompter da migliaia di euro)
- Il metodo per coordinarti con il cliente via WhatsApp — ognuno dal luogo in cui si trova, coi suoi tempi, produce la sua parte. Il risultato è una video Ad completa senza che nessuno si sia mai incontrato di persona
- Come aggiungere sottotitoli automatici con l'intelligenza artificiale — fondamentali, perché la maggior parte delle persone guarda i video senza audio. Senza sottotitoli, la tua Ad è muta
- Come montare hook visivi, B-roll e grafiche direttamente da Canva — per creare Ad con un effetto professionale, perfettamente allineate alla cultura attuale di piattaforme come YouTube, TikTok, Instagram e Facebook
- Le ultime rifiniture per dare stile alle tue Ad — effetti zoom, logo, intro, outro e stili dei sottotitoli per
Se ci pensi, è paradossale.
Stai comprando un libro che ti insegna a usare YouTube per il tuo business.
E come bonus ricevi il manuale operativo per produrre le video Ad che porteranno le persone al tuo canale — e ai tuoi prodotti.
È come se comprassi un’auto e ti regalassero la benzina per un anno.
Ma ricorda: ci sono solo 47 copie. Non 47 al giorno. Non 47 a settimana. 47 in totale. I primi 47 che acquistano il libro se lo aggiudicano.
Dal 48° in poi, riceverai un altro bonus (straordinario, tra l’altro — continua a leggere). Ma Turbo Tube no. Turbo Tube è solo per i più veloci.
BONUS #2
IL BONUS MISTERIOSO
Valore: 997€ — GRATIS dal 48° acquisto in poi
Ok, non sei arrivato tra i primi 47.
Tranquillo. Quello che stai per ricevere vale comunque una fortuna.
Insieme al tuo libro, riceverai un modulo cartaceo estratto direttamente da Certificopy 3.0 — il percorso avanzato di copywriting e marketing creato da Marco Lutzu e dal team di Solutzione.
Per capirci: Certificopy 3.0 è un corso in 12 moduli venduto a 12.000€. Al suo interno c’è l’esperienza maturata in 3 anni dall’agenzia Solutzione, con decine di campagne milionarie all’attivo in settori di qualunque tipo.
Non è teoria. Sono le tecniche, i metodi e i casi studio reali che i copywriter dell’agenzia usano ogni giorno per generare risultati per i propri clienti.
Quale modulo riceverai? Non lo sai. È casuale.
Ma la cosa bella è che non esiste un modulo sbagliato. Qualunque ti capiti, stai ricevendo un pezzo di formazione che altri hanno pagato migliaia di euro per studiare.
Ecco i moduli tra cui verrà estratto il tuo bonus:
Offerte Irresistibili in Settori Impossibili
C’è un momento preciso in cui una campagna di marketing si gioca tutto. Non è la headline. Non è il lead. Non è nemmeno il copy del body.
È l’offerta.
Puoi scrivere il pezzo più bello del mondo, ma se la tua offerta è uguale a quella di tutti gli altri… il cliente non ha nessun motivo razionale per scegliere te.
E nel dubbio, sceglie quello che costa meno. O peggio: non sceglie nessuno.
Questo modulo nasce dall’esperienza diretta dell’agenzia Solutzione con clienti in settori dove differenziarsi sembra impossibile — ristoranti, dentisti, avvocati, commercialisti, palestre. Settori in cui tutti vendono apparentemente la stessa cosa.
Eppure, con le tecniche che troverai in questo manuale, i clienti dell’agenzia sono riusciti a creare offerte talmente diverse e appetibili da far sembrare la concorrenza invisibile.
✅ Come costruire un’offerta che elimina il confronto con la concorrenza — anche se vendi qualcosa che apparentemente vendono tutti…
✅ Le tecniche usate dai copywriter di Solutzione per trasformare servizi “commodity” in proposte uniche — che i clienti percepiscono come insostituibili…
✅ Casi studio reali di offerte create per clienti dell’agenzia in settori dove “differenziarsi è impossibile” — e come hanno ribaltato i risultati…
Brand Lutz
Quello che non ha un nome è una commodity.
Puoi avere il prodotto migliore del mondo, la garanzia più forte, l’offerta più irresistibile… ma se il nome del tuo prodotto è “Il mio ultimo corso” o “Pacchetto Premium”, hai già perso. Perché nessuno ricorda le commodity. E nessuno le consiglia agli amici.
Brand Lutz nasce da un’esigenza concreta dell’agenzia: ogni settimana i copywriter di Solutzione dovevano creare nomi — per prodotti, offerte, garanzie, bonus, campagne — e non esisteva un metodo sistematico per farlo.
Michel Sainville ha risolto il problema creando 11 tecniche di naming testate e replicabili, che oggi sono lo standard interno dell’agenzia.
✅ Le 11 tecniche di naming usate in agenzia — dall’Alfabetizzazione alla Metafora Personale, dal Contrarian agli Acronimi per il Meccanismo Unico…
✅ Come dare un nome che vende da solo — perché un buon nome comunica il beneficio, genera curiosità e si incolla nella mente del cliente senza sforzo…
✅ Combinazioni di tecniche con esempi reali commentati — per capire quale usare (e quando combinarle) a seconda del tuo settore e del tuo obiettivo…
Email Lutz
Tutti mandano email. Quasi nessuno sa scriverle.
E no, non stiamo parlando delle email “carine” con il template colorato e il bottone arancione. Stiamo parlando di email che vendono. Che fanno aprire il portafoglio. Che trasformano una lista di contatti in un bancomat.
Email Lutz è il corso che Marco Lutzu ha creato per colmare un vuoto enorme nel panorama formativo italiano: un programma completo di email marketing pensato esclusivamente per chi fa marketing a risposta diretta.
Non troverai consigli su “quale ora del giorno mandare le email” o “come aumentare il tasso di apertura del 2%”.
Troverai un sistema completo per usare le email come arma strategica all’interno del tuo funnel — per vendere, fidelizzare, riattivare clienti dormienti e massimizzare il valore di ogni singolo contatto nella tua lista.
✅ Come scrivere email in ottica Direct Response — non per “fare branding” o “restare in contatto”, ma per generare vendite misurabili ad ogni invio…
✅ Le sequenze di email che l’agenzia Solutzione usa per i propri clienti — dai lanci alla riattivazione, dalla nurture alla vendita diretta, con strutture replicabili in qualsiasi settore…
✅ Come trasformare la tua lista email nell’asset più prezioso della tua attività — perché un database di contatti ben coltivato vale più di qualsiasi campagna pubblicitaria…
E tanto, tanto, TANTO altro.
Velocicopy
Gli imprenditori vogliono le cose pronte per domani mattina.
I copywriter ci mettono due settimane.
Risultato? L’imprenditore si stufa, il copywriter perde il cliente, e la campagna non parte mai.
Velocicopy nasce per eliminare questo collo di bottiglia. È un modello mentale — semplice, veloce, replicabile — che ti permette di progettare la parte strategica di un’intera campagna marketing in 20 minuti.
Non in 20 giorni. In 20 minuti.
È lo stesso sistema che Marco Lutzu e Michel Sainville hanno sviluppato per gestire il flusso di lavoro dell’agenzia Solutzione quando i clienti si moltiplicavano e il tempo restava lo stesso.
✅ I 5 elementi di ogni campagna marketing — il framework che ti permette di avere chiarezza istantanea su cosa produrre, in che ordine e perché…
✅ Come costruire il flusso emotivo di una campagna — dalle emozioni all’argomentazione, senza perderti nei tuoi stessi pensieri…
✅ Il modello usato in agenzia per fare bella figura con un cliente appena acquisito — presentandogli un piano strategico concreto alla prima riunione, non alla terza…
E tanto, tanto, TANTO altro.
Landing Lutz
Saper scrivere una sales letter di 30 pagine è una cosa.
Saper condensare lo stesso potere persuasivo in una landing page che converte traffico freddo da mobile è un’altra. Completamente diversa.
Eppure, la maggior parte degli accessi oggi arriva da smartphone. E quelle 30 pagine di copy magistrale diventano un muro di testo che nessuno legge.
Landing Lutz ti insegna a riorganizzare gli elementi del copy per il web — mantenendo la potenza di vendita ma adattandola alla realtà di come le persone consumano contenuti oggi.
✅ La “Formula del caos” — gli elementi da evitare come la peste per non creare headline online brutte e inefficaci…
✅ La Ruota delle Emozioni e i segreti dei mix emotivi — come innescare la curiosità irresistibile che fa cliccare (senza cadere nel clickbait che ti fa bannare)…
✅ La regola della doppia pagina, il check pre-lancio e come “intervistare” il webmaster — tutto ciò che separa una landing amatoriale da una che converte davvero…
E tanto, tanto, TANTO altro.
Libro Lutz
“Scrivere per Vendere” ha cambiato la vita di Marco Lutzu. Non quando l’ha letto — quando l’ha scritto.
Da quel momento, la sua vita ha iniziato a girare tutta intorno ai libri. I libri che legge, quelli che scrive e — soprattutto — quelli che l’agenzia Solutzione scrive per i propri clienti.
Perché il libro è lo strumento di marketing più potente che esista per un imprenditore. Ma solo se sai come costruirlo, posizionarlo e inserirlo in un funnel che genera clienti.
Libro Lutz è la metodologia completa — dalla Big Idea alla stesura, dalla landing al book funnel — per trasformare un libro in una macchina di acquisizione clienti.
✅ La metodologia in 6 step per trovare l’idea vincente del tuo libro in qualsiasi settore — partendo dai livelli di sofisticazione del mercato fino alla check-list della Big Idea…
✅ I 3 step per creare un book funnel efficace in maniera rapida — dal Copy Boarding alla stesura degli annunci, della landing e del bump…
✅ Casi studio reali dall’agenzia Solutzione — book funnel che hanno generato centinaia di clienti, con analisi dettagliata di cosa ha funzionato e perché…
E tanto, tanto, TANTO altro.
Tutto sul Meccanismo Unico
Le altre scuole di marketing in Italia dicono che il Meccanismo Unico non serve a nulla. Che è roba vecchia. Superata.
Noi pensiamo che si sbaglino. E i risultati ci danno ragione.
Il Meccanismo Unico è uno dei capisaldi di “Breakthrough Advertising” di Eugene Schwartz — il libro che Marco Lutzu ha tradotto in italiano in partnership con Brian Kurtz. Ed è il dispositivo che negli Stati Uniti, grazie all’approfondimento di Todd Brown, ha generato campagne da centinaia di milioni di dollari.
In questo manuale — il più approfondito mai realizzato in Italia sull’argomento — Marco e Michel ti mostrano come creare un messaggio di marketing che fa percepire il tuo prodotto come l’unica scelta logica. Anche se vendi qualcosa che apparentemente vendono tutti.
✅ Le 2 cose che deve fare un vero Meccanismo Unico — e la differenza cruciale tra Meccanismo Unico e USP (confonderli è l’errore più comune)…
✅ Le 3 tipologie di Meccanismo Unico — e la lezione di Hopkins per tirarne fuori uno potente anche se sotto sotto “non ce l’hai”…
✅ Un’antologia di casi studio di successo analizzati da vicino — per vedere esattamente come aziende reali hanno usato il Meccanismo Unico per distruggere la concorrenza…
E tanto, tanto, TANTO altro.
Ridere per vendere
Viviamo nell’era dell’attenzione rubata.
Le informazioni, da sole, sono noiose. E le persone noiose non vendono.
Ma attenzione: questo NON è un corso su come fare pubblicità tipo Taffo — divertente ma inutile per vendere. Questo è l’esatto opposto. È la guida definitiva su come informare, educare e vendere… intrattenendo il tuo pubblico allo stesso tempo.
21 tecniche di puro Infotainment, distillate in due parti, che ti insegnano a tenere i lettori incollati al tuo copy — che si tratti di una email, un video, una sales letter o un post.
✅ La tecnica della Personalità — come essere te stesso in modo strategico, sfruttando i 5 aspetti della persona che creano connessione istantanea col lettore…
✅ Il processo inventato da Benjamin Franklin per scrivere pezzi di altissimo livello — adattato al copywriting moderno per creare storytelling che vende…
✅ “Strappa un sorriso” — le sotto-tecniche per incollare le persone ai tuoi messaggi, tra incazzature, sfighe, relazioni, vita domestica, P.O.V., contrarietà e autoironia…
E tanto, tanto, TANTO altro.
Matemarketing
Questo modulo potrebbe indurti al suicidio. Ma è per il tuo bene.
Scherzi a parte: se non capisci i numeri, non capisci se il tuo marketing funziona. E se non capisci se funziona, stai giocando d’azzardo coi tuoi soldi.
Matemarketing è il reality check che ogni imprenditore e copywriter dovrebbe fare. Un modulo “adulto” in cui non si parla di headline o offerte — ma di come valutare se quelle headline e quelle offerte stanno effettivamente generando profitto.
Marco e Michel hanno trasformato calcoli complessi in tabelle precompilate — più approfondite di quelle che trovi nelle scuole di Justin Brooke o Todd Brown — per permettere a chiunque di leggere i numeri del proprio business senza impazzire.
✅ ROI, ROAS, MROI — cosa significano davvero queste sigle e come usarle per prendere decisioni intelligenti (non per fare bella figura su LinkedIn)…
✅ Le metriche con cui l’imprenditore valuta il tuo lavoro — perché se non le conosci, sarai sempre in balia delle valutazioni fatte da altri reparti…
✅ I fogli Excel precompilati dell’agenzia Solutzione — per monitorare ogni campagna con la precisione di un chirurgo, anche se odi i numeri…
E tanto, tanto, TANTO altro.
Qualunque di questi moduli ti capiti tra le mani, stai ricevendo un pezzo di Certificopy 3.0
il percorso da 12.000€ che ha formato i migliori copywriter e marketer d'Italia.
Non è un PDF scaricato da internet. È un manuale cartaceo, stampato e spedito a casa tua insieme al libro.
L’unica differenza rispetto al Bonus #1 è che non scegli tu quale ricevere.
Ma se ci pensi… anche questo fa parte del gioco. Perché qualunque modulo ti capiti, imparerai qualcosa che i tuoi concorrenti non sanno. E che probabilmente non sapranno mai.
Ecco alcune testimonianze dei lettori della collana “Scrivere Per”
Finalmente è arrivato anche a me il libro del Dr. Lutz e l’attesa è valsa la pena.
Contiene infatti un buono da €5000, da spendere in makeup, per applicare immediatamente la Lutzury Strategy.
WOW non vedo l’ora di leggerlo e testare immediatamente questa strategia.
Marilena d'Adduzio
05/11/2018
Ringrazio chi ha permesso l’ingresso in questo gruppo anche a gente alle prime armi come il sottoscritto ma con tanta voglia di imparare.
Il libro “Scrivere Per Vendere” è una bomba nucleare, non oso immaginare cosa ci sia dentro Certificopy!
Grazie l’ho già detto?
Allora buona serata!
Matteo Lazzari
11/12/2018
È arrivato un po’ di materiale.
Nella prefazione Marco scrive “parla del prodotto, della tua azienda e del capannone, il capannone genera autorità e potrai vendere senza fare marketing”.
Già dall’inizio arrivano perle che valgono migliaia di euro.
Matteo Migliore
30/10/2018
“Il dottore” leggendo le mie analisi, ha notato un’anemia nelle vendite assolutamente da non sottovalutare.
Mi è stato prescritto un regime severo di alimentazione a base marketing a risposta diretta e pillole di “Scrivere per Vendere” 4 volte al giorno.
Spero di guarire in fretta perché in alternativa alle pillole (in caso di scarsa risposta nella terapia) mi toccheranno le supposte.
Andrea Ciccarelli
30/10/2018
Le recensioni si dovrebbero fare alla fine, ma non ce la faccio!!! Già a pagina 72 di “Scrivere per vendere” mi sento inebriato come Iron Man che sfreccia supersonico nel suo primo prototipo di armatura.
Prima di schiantarmi al suolo per mancanza di esperienza fammi tornare a studiare, cercando di tenere a bada i super poteri di ragno che il morso Lutz mi ha scatenato!
Enrico Carlevato
07/05/2019
Ho quasi terminato di leggere “Scrivere per vendere” e onestamente mi sono pentito di averlo comprato per due semplici motivi:
-Ti fa capire come sei ignorante. (Stavo meglio prima).
-Devi leggerlo almeno 10 volte.
Questo è uno dei libri che sicuramente non prenderà mai polvere sugli scaffali della mia libreria.
Grazie
Enrico Marangoni
21/02/2019
Non ho letto “Vanna Marketing” (imperdonabile), ma “Scrivere per Vendere” è veramente un manuale fantastico.. consiglio la prossima volta di allegare un evidenziatore per amplificare l’effetto wow… anche se va imparato a memoria…
grazie a tutti
Max Balboni
24/10/2018
Ho comprato il libro, e mi è piaciuto così tanto che ho voluto poi incontrare Marco di persona.
ll suo blog è ricco di contenuti di valore, e libro è un vero e proprio corso di copy!!!
Poteva metterlo giù in un bel po’ di slide e farci un corso di due giorni facendolo pagare una bella cifretta!!!
Riccardo Spada
23/04/2019
Comprerò un’altra copia del libro.
Perché?
Perché lo voglio rileggere, ma averlo pagato così poco in confronto a ciò che vale mi fa sentire un po’ in colpa.
Federico Fasan
20/04/2019
Finalmente ho iniziato il libro, stasera.
E per quanto sapessi fosse indispensabile dal punto di vista tecnico/analitico, sono piacevolmente sorpresa.
Sorpresa, perché mi ha riaperto un mondo.
Sono attualmente al primo capitolo, nel passaggio che si parla di ragionare da “pesce” e non da “pescatore”.
Se una cosa viene capita anche da chi non mastica l’argomento, a mio parere è indice che è una cosa che funziona davvero perché vuole dire che lo si è saputo rendere realmente funzionale.
Mi rendo conto che il percorso è molto lungo, ma vorrei ringraziare per questo sblocco: finalmente mi sento felice di non sentirmi più in colpa di avere cercato di ragionare da pesce e mai da pescatore!
Alessia Lodi Rizzini
17/03/2019
Devo scrivere il funnel della mia rivista… Non sapevo da dove partire: target big idea.
Quante email…
Come iniziare…
Che fare…
Insomma panico totale…
Ho iniziato a leggere il libro: ho scelto quali capitoli leggere per primi perché sinceramente avevo già in mente che doveva essere un approccio indiretto anche verso chi non mi conosceva…
Poi ho letto quelli dell’approccio diretto: devo scrivere le oto e…
Ma poi che fai non leggi anche…
E niente oggi l’ho finito… Tutto d’un fiato… Tutto il giorno mi ha rubato sto fetente.
Un giorno netto con appunti e scritti alcuni pezzi e idee di base…
Domani cerco di impostare l’idea…
Ethel Cogliani
03/11/2018
Ogni singola volta che leggo/studio “Vanna Marketing”/”CopyComics”/”Scrivere per Vendere” e subito dopo scrivo e riscrivo…
Sento come se stessi misteriosamente andando sempre oltre in qualche modo, ma senza capire come… qualcosa di misterioso e ancestrale ogni volta si risveglia dentro di me.
E per qualche oscuro motivo sento come se il Sesto Senso prendesse possesso delle mie spoglie mortali e dei miei oramai malconci lobi frontali, rendendo il mio copy sempre più diretto, più efficace, potente, sagace, polarizzato, focalizzato!
Signor Lutz seriamente… come diamine uscirei da Certificopy se già con sta roba sono conciato cosi??
Rolando Pollastri
18/02/2019
- Spedizione gratuita
- BONUS cartaceo incluso da 997 euro (poche copie!)
- Oltre 30.000 copie vendute della collana "Scrivere Per"
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