Scopri Come Chiudere Fra 3 e 5 Clienti da €1.500/€2.000 al Mese da Copywriter Strategico, Diventando Insostituibile Anche Se L'AI Fa il 90% Del Lavoro Operativo Per Te
La guida definitiva per prosperare nell’era dell’AI e posizionarti come stratega indispensabile per i tuoi clienti (anche se oggi parti da zero).
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Esperto di Copywriting N.1 in Italia Rivela il Suo “Protocollo Anti-Estinzione” per Freelance:
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La guida definitiva per prosperare nell’era dell’AI e posizionarti come stratega indispensabile per i tuoi clienti (anche se oggi parti da zero).
In queste 5 serate scoprirai:
- Perché il Copywriting Strategico è la singola competenza che i clienti sono disposti a pagare profumatamente anche nell’era dell’AI (e perché chi si limita a eseguire compiti operativi verrà spazzato via dal mercato).
- Il sistema esatto per acquisire e chiudere da 3 a 5 clienti da 1.500€ a 2.000€ al mese ciascuno, anche se oggi parti da zero o lavori solo a piccoli progetti.
- Come scaricare il 90% dell’operatività sull'AI producendo materiali di qualità premium e smettere di fare il "manovale della tastiera" per dedicarti all'unica cosa che porta soldi veri: pensare e vendere soluzioni ad alto margine.
Non ho letto “Vanna Marketing” (imperdonabile), ma “Scrivere per Vendere” è veramente un manuale fantastico.. consiglio la prossima volta di allegare un evidenziatore per amplificare l’effetto wow… anche se va imparato a memoria…
grazie a tutti
Paolo Faini
Ho comprato il libro, e mi è piaciuto così tanto che ho voluto poi incontrare Marco di persona.
ll suo blog è ricco di contenuti di valore, e libro è un vero e proprio corso di copy!!!
Poteva metterlo giù in un bel po’ di slide e farci un corso di due giorni facendolo pagare una bella cifretta!!!
Davide Malito
Non ho letto “Vanna Marketing” (imperdonabile), ma “Scrivere per Vendere” è veramente un manuale fantastico.. consiglio la prossima volta di allegare un evidenziatore per amplificare l’effetto wow… anche se va imparato a memoria…
grazie a tutti
Leonardo Varotto
Ho comprato il libro, e mi è piaciuto così tanto che ho voluto poi incontrare Marco di persona.
ll suo blog è ricco di contenuti di valore, e libro è un vero e proprio corso di copy!!!
Poteva metterlo giù in un bel po’ di slide e farci un corso di due giorni facendolo pagare una bella cifretta!!!
Greta Calori
Non ho letto “Vanna Marketing” (imperdonabile), ma “Scrivere per Vendere” è veramente un manuale fantastico.. consiglio la prossima volta di allegare un evidenziatore per amplificare l’effetto wow… anche se va imparato a memoria…
grazie a tutti
Giorgia Dal Soglio
Ho comprato il libro, e mi è piaciuto così tanto che ho voluto poi incontrare Marco di persona.
ll suo blog è ricco di contenuti di valore, e libro è un vero e proprio corso di copy!!!
Poteva metterlo giù in un bel po’ di slide e farci un corso di due giorni facendolo pagare una bella cifretta!!!
Luana Latino
Non ho letto “Vanna Marketing” (imperdonabile), ma “Scrivere per Vendere” è veramente un manuale fantastico.. consiglio la prossima volta di allegare un evidenziatore per amplificare l’effetto wow… anche se va imparato a memoria…
grazie a tutti
Miriam Montoli
Ho comprato il libro, e mi è piaciuto così tanto che ho voluto poi incontrare Marco di persona.
ll suo blog è ricco di contenuti di valore, e libro è un vero e proprio corso di copy!!!
Poteva metterlo giù in un bel po’ di slide e farci un corso di due giorni facendolo pagare una bella cifretta!!!
Vittoria Luppi
Questo Workshop è per:
È Possibile Guadagnare Bene Online Nell’Era Dell’AI?
Caro freelance,
parliamoci chiaro, se sei qui è probabile che il tuo obiettivo sia:
- Creare un'entrata mensile stabile e prevedibile, senza l'ansia di dover rincorrere continuamente nuovi progetti
- Vivere dove vuoi tu, ai tuoi ritmi, col tuo laptop e una semplice connessione a internet
- Avere la libertà di scegliere, scartando i clienti tossici che tirano sul prezzo per ogni singola virgola
Ma poi, è arrivata l'Intelligenza Artificiale.
E all’improvviso le regole del gioco sono saltate in aria.
I clienti hanno iniziato a farsi lavori (mediocri) da soli.
Le tariffe sono crollate.
E quel “sogno di libertà” del freelance ha iniziato a sembrare una trappola mortale.
Ma ascoltami bene:
Quel sogno non è morto, te lo garantisco.
Un Gruppo Ristretto di Professionisti Digitali Sta Vivendo Il Periodo Più Profittevole Della Propria Carriera
Per capire come ci stanno riuscendo, devi comprendere cosa sta realmente accadendo là fuori.
Il mercato si è letteralmente spaccato in due.
Stiamo assistendo a quella che in biologia viene chiamata “Speciazione”.
“Speciazione = Processo evolutivo attraverso il quale nasce una nuova specie a partire da una specie già esistente.”
L’evento scatenante di questa divisione brutale è stato l’arrivo dell’Intelligenza Artificiale.
L'AI è stata l'asteroide che ha colpito il mercato e ha delineato due destini opposti…
Da una parte c'è la Vecchia Specie.
- Non usi l'AI per principio o per pigrizia
- La usi male (con l’abbonamento a Chat GPT da 20€/mese e i prompt che ti rifilano gratis su Linkedin)
- Ti limiti a eseguire operativamente i "compitini" che ti chiede il cliente
Mi spiace dirtelo, ma fai parte della specie destinata all'estinzione.
E non è una provocazione.
È la cruda verità:
I clienti sanno che quel lavoro operativo ormai vale zero, e presto smetteranno del tutto di pagarlo.
Dall'altra parte, c'è la Nuova Specie.
Questi freelance hanno capito che per sopravvivere all’asteroide non basta scrollare su Instagram alla ricerca del creator di turno che regala il “prompt definitivo”.
Al contrario,
I Freelance della Nuova Specie, Stanno Prosperando Grazie a quello che io chiamo il “Protocollo Anti-Estinzione”
Lo stesso che ti consegnerò passo dopo passo al workshop e che potrai implementare già durante l’evento per dare una svolta alla tua carriera.
Il Protocollo si basa su 3 pilastri:
Pilastro 1:
L’abilità "Immortale" (Scrivere per Vendere)
L’Intelligenza Artificiale, da sola, è stupida.
Non conosce il mercato e non sa cosa fa aprire il portafoglio alle persone.
Se non sei tu a darle la direzione strategica, produrrà solo spazzatura generica.
💡 Imparare il Copywriting a risposta diretta è l’unica competenza vitale che l’AI non può sostituire, ed è l’unica cosa che porta soldi veri dritti nelle casse delle aziende (il motivo per cui ti pagano).
Pilastro 2:
Delegare il lavoro “sporco” a Sistemi Agentici AI
Una volta che hai la strategia in mente, non fai più il “manovale della tastiera”.
La Nuova Specie non dà prompt random a Chat GPT.
Usa “Sistemi Agentici” avanzati che vengono cibati con la strategia creata nel Pilastro 1.
Il risultato? La macchina fa il lavoro sporco, sfornando materiali di qualità PREMIUM in una frazione del tempo.
Materiali che i clienti pagano col sorriso sulle labbra, per un semplice motivo… sono costretti a usarli se vogliono guadagnare!
Pilastro 3:
Il Motore di Acquisizione Clienti
Puoi essere il miglior stratega del mondo e avere il CEO di Open AI che programma le tue Intelligenze Artificiali per te… ma se non sai a chi vendere i tuoi servizi, farai la fame.
La Nuova Specie possiede un sistema esatto per intercettare aziende sane (commercialisti, artigiani, cliniche, e-commerce) e chiudere contratti stabili da 1.500/2.000€ al mese, uscendo per sempre dalla lotta nel fango dei portali per freelance.
La formula vincente è questa:
Copy + AI Agentica + Clienti = La Vita Da Freelance Che Avevi Sognato
Il Protocollo Anti-Estinzione funziona come un’equazione matematica:
3 variabili, un solo risultato.
Togli anche una sola variabile e la formula inizia a zoppicare.
- Se sai solo scrivere bene copy ma non sai intercettare clienti seri... fai la fame, esattamente come prima dell'AI.
- Se usi solo sistemi agentici ma non hai la strategia dietro... produci la stessa fuffa generica che tra sei mesi produrrà anche il panettiere sotto casa.
- Se sai solo acquisire clienti ma non consegni risultati veri... li perdi entro il terzo mese e torni punto a capo.
La Vita da freelance con la “V” maiuscola. Guadagni seri, e la libertà che avevi sognato il giorno in cui hai aperto la partita IVA.
Chi Sono I Relatori Dell’Evento
Marco Lutzu - Punto di riferimento per il Copywriting a Risposta Diretta in Italia
Se ancora non ci conosciamo, ecco qualche dato concreto su chi sono e su cosa ho costruito in questi anni:
Fondatore di Solutzione: Ho creato la prima agenzia di marketing a risposta diretta nata in Italia. In un singolo anno, operando in una nicchia specifica, la mia azienda ha toccato i 6 milioni di fatturato.
Autore di 12 Libri: Ho scritto dodici testi sulla vendita e il copywriting. La mia collana “Scrivere Per” ha superato le 30.000 copie vendute nel mercato italiano.
Autore di Certificopy: Sono il creatore del primo percorso di certificazione per copywriter professionisti in Italia.
Riconoscimento Internazionale: Sono stato relatore accanto a leggende mondiali come Dan Kennedy, Jay Abraham e Al Ries. I miei libri e le mie strategie sono comparsi su testate come Forbes, Fortune, Harvard Business Review e Millionaire.
Sul campo, ogni giorno: Sono probabilmente il copywriter italiano con più campagne reali in gestione diretta in questo momento. Le mie consulenze personali costano 5.000€ l’ora, e sono costantemente prenotate per i mesi successivi.
Non ti elenco questi traguardi per vantarmi, ma per farti capire che il modello che sto per descriverti non l’ho inventato a tavolino.
Lo uso ogni giorno nei mercati più competitivi.
Funziona. Non per tutti, te lo dico subito. Ma per chi ha la testa e la disciplina giusta, i risultati arrivano in modo spaventosamente rapido.
Durante l’evento mi affiancheranno anche:
Gianmarco Caira
È un marketing strategist e copywriter senior.
In 5 anni di collaborazione con Solutzione ha lavorato in oltre 30 settori differenti: dall’estetica ai franchising, dalla ristorazione all’edilizia, dalle consulenze aziendali ai corsi di trading.
Dal 2022 porta avanti con Marco il canale YouTube “Marco Lutzu – il copywriting per Vendere”, pubblicando in 4 anni oltre 300 video lunghi. Con questo lavoro ha contribuito all’incredibile risultato di acquisire 7 clienti da oltre 100.000 euro, solo grazie al lavoro di divulgazione sul canale (+ una serie di clienti di valore inferiore).
A marzo 2026 pubblica con Marco “Scrivere per YouTube”, il libro che spiega a imprenditori e freelance come utilizzare YouTube per acquisire, educare e fidelizzare clienti.
Nel 2025 ha lanciato con Marco il “Progetto Partnership”, che affianca imprenditori con forti Casi Studio nella realizzazione di una nuova azienda in bootstrapping, partendo da 0.
Ad oggi gestisce i progetti di Carlo Dusini nel mondo della fisioterapia, Pier Paolo Ranieri nell’immobiliare e sta aiutando Marco Lutzu a rifondare la più importante scuola di copywriting in Italia.
SIMONE CORIA
Copywriter senior e esperto di Intelligenza Artificiale applicata al copywriting.
Collabora attivamente in partnership con Solutzione con i brand Alchimia Immobiliare e Metodo Dusystem
È il creatore del sistema AI che oggi usiamo in Solutzione e in tutte le collaborazioni dell’agenzia, per sfornare i materiali di marketing più performanti del mercato.
Un sistema al cui interno ha fatto confluire tutto il know-how di Certificopy.
Il Motivo "Per Nulla Nobile" Per Cui Ho Deciso Di Rivelarti Il Mio Sistema
A questo punto la domanda te la stai facendo.
“Perché uno come Marco mi sta consegnando le strategie che usa dentro la sua agenzia?”
Te lo dico in faccia, senza giri di parole.
Il mercato è cambiato profondamente negli ultimi anni.
Fino al 2020 esisteva una nicchia di clienti grossi, disposti a pagare cifre alte (40-100K a campagna) per i lavori di un’agenzia direct response.
Quel mondo si è chiuso.
Oggi i piccoli imprenditori italiani, quelli che oggi cercano disperatamente un copywriter, non possono pagare cifre del genere.
Non perché siano avari: perché, semplicemente, non rientrano in quella scala.
E con loro il modello “grande agenzia” non funziona più.
Per stare in piedi devi prendere centinaia di clienti, finisci per spremere chi lavora per te, e i margini sul singolo cliente sono comunque troppo bassi.
Conclusione: oggi, su questo mercato, vincono due tipi di operatori.
Il freelance / mini-agency — una o due persone che gestiscono 3-5 clienti fissi a 1.500-2.000€ al mese ciascuno, con qualità altissima e rapporto diretto. È esattamente il modello che ti consegno in queste 5 serate.
E poi ci siamo io e Gianmarco, che dopo 10 anni di gavetta abbiamo le competenze e i capitali per fare un altro salto: non più clienti, ma partnership con imprenditori già validati.
Entriamo in società, costruiamo aziende insieme.
È il futuro di Solutzione, ed è qualcosa che richiede un livello di esperienza e di investimento che oggi probabilmente non hai.
Ecco perché posso permettermi di insegnarti la disciplina apertamente:
Io e te NON ci pestiamo i piedi.
I tuoi clienti dei prossimi 12 mesi non sono i miei progetti di Solutzione.
Detto questo, non sto facendo beneficenza.
Ci sono due motivi per cui faccio la formazione, entrambi alla luce del sole.
Primo: la formazione è una delle mie linee di business. Il mio piano è darti un sistema che funziona così bene da farti fatturare in fretta, così che tra qualche mese tornerai da me per i miei percorsi avanzati. Il mio ecosistema cresce. Tu ci guadagni, io ci guadagno.
Secondo: è dalla formazione che, nel tempo, individuiamo i talenti che poi inseriamo nei nostri progetti più grossi. Non sto dicendo che ti chiameremo domani. La stragrande maggioranza dei partecipanti farà la sua strada da freelance, e starà benissimo così. Ma una piccola parte di chi macina risultati veri, prima o poi, trova una porta aperta da questa parte.
È un accordo commerciale alla luce del sole.
Preferisco dirtelo in faccia adesso, piuttosto che raccontarti la favoletta del guru che vuole “salvare il mercato”.
Programma Completo dell’Evento
SERATA 1
MARTEDÌ 26 MAGGIO, ORE 18:00
Cosa sta succedendo nel mercato del copywriting in Italia
Il mercato del copy nel 2026: cosa è cambiato negli ultimi 12 mesi e perché le PMI italiane stanno abbandonando le agenzie in favore di professionisti freelance
I settori italiani che adesso hanno il portafoglio aperto per chi sa scrivere copywriting a risposta diretta
Il mito del “clientone grosso” smontato dall’interno da chi quei clienti li ha gestiti per anni. Perché chi parte oggi deve puntare al cliente medio italiano, e perché alla fine paga meglio
SERATA 2
MERCOLEDÌ 27 MAGGIO, ORE 18:00
L'acquisizione: come trovi, contatti e chiudi i tuoi primi clienti
Il nuovo modello di lavoro per chiudere contratti ricorrenti da 1.500-2.000 euro al mese: lo applichi da solo, oppure in due persone con qualcuno di fidato. In entrambi i casi funziona
Il processo di acquisizione cliente passo passo: dove trovare i clienti, come farti notare, come intavolare una trattativa che porta ad un contratto con pagamento ricorrente
Come gestire correttamente il rapporto con i clienti, per renderli felici dei tuoi servizi senza mai diventarne schiavo
SERATA 3
GIOVEDÌ 28 MAGGIO, ORE 18:00
Il cervello AI di Solutzione: Il sistema che usiamo in agenzia, condiviso con te
Come si imposta un progetto di copywriting professionale con l’AI dall’inizio: dal brief al copy finale, passando per ricerca di mercato, struttura argomentativa, mappatura del prospect. È la parte tecnica che fa la differenza tra un materiale premium e quello che produce il freelance medio
Le skill verticali del nostro sistema (ads, landing page, VSL, email, ecc.): a quale skill deleghi cosa, e perché un orchestratore con skill verticali batte ChatGPT con un prompt copiato da Instagram
Condivisione dei file con le skills di Solutzione in diretta: sono gli stessi file che usiamo ogni giorno, per produrre materiale premium per i nostri clienti e per i nostri partner
SERATA 4
VENERDÌ 29 MAGGIO, ORE 18:00
Boiler room: interviste In diretta con chi vive davvero di copywriting
Sessione live con freelance che oggi gestiscono clienti ricorrenti applicando il sistema che ti mostriamo nelle prime tre serate. Cosa fanno nella settimana tipo, come strutturano produzione e acquisizione, i numeri reali in chiaro
Casi cliente messi sul tavolo: tipologia di azienda, problema iniziale, intervento di copywriting fatto, risultato ottenuto. Vedi come si lavora con un cliente dall’analisi alla consegna del materiale
Le obiezioni che si presentano quando cominci a lavorare: clienti che tirano sul prezzo, ritardi nei pagamenti, il primo cliente che dice no. Cosa rispondere senza incartarsi, raccontato dai freelance del network che le hanno passate prima di te
SERATA 5
LUNEDÌ 1 GIUGNO, ORE 18:00
Q&A: domande aperte sulle quattro serate precedenti
Scegli Il Tuo Biglietto
(Il libro arriva a casa tua GRATIS, qualunque biglietto tu scelga)
TICKET START
-
5 serate LIVE (26-27-28-29 maggio e 1 giugno 2026, ore 18:00, su Zoom) · Valore: €197
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Copia cartacea del libro "Scrivere per Vendere con l'AI" spedita a casa · Valore: €29,90
TICKET PREMIUM
-
5 serate LIVE (26-27-28-29 maggio e 1 giugno 2026, ore 18:00, su Zoom) · Valore: €197
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Copia cartacea del libro "Scrivere per Vendere con l'AI" spedita a casa · Valore: €29,90
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Un modulo cartaceo di Certificopy spedito a casa · Valore: €997
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Human Copy Check: feedback in diretta da Marco sul tuo copy · Valore: €299
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Registrazioni complete delle 5 serate, rivedibili per sempre
TICKET VIP
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5 serate LIVE (26-27-28-29 maggio e 1 giugno 2026, ore 18:00, su Zoom) · Valore: €197
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Copia cartacea del libro "Scrivere per Vendere con l'AI" spedita a casa · Valore: €29,90
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Un modulo cartaceo di Certificopy spedito a casa · Valore: €997
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Human Copy Check: feedback in diretta da Marco sul tuo copy · Valore: €299
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Registrazioni complete delle 5 serate, rivedibili per sempre
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Corso VIRALUTZ completo (in diretta online il 30 giugno 2026): il sistema di contenuti virali che porta clienti nuovi a costo zero · Valore: €1.000
Ecco cosa trovi nel dettaglio all'interno di ciascuno dei 3 biglietti
BIGLIETTO START solo 48,5€ invece di 197,00€
All’interno trovi:
Accesso alle 5 serate LIVE (26-27-28-29 maggio e 1 giugno 2026, ore 18:00, su Zoom)
Cinque appuntamenti in diretta in cui ti consegno, passo dopo passo, l’intero Protocollo Anti-Estinzione.
Serata 1 — Le fondamenta: copywriting + AI fatti nel modo giusto Serata 2 — Il posizionamento: il Modello Mini-Agency Serata 3 — L’acquisizione: come intercettare e chiudere i tuoi primi 3-5 clienti ricorrenti da 1.500/2.000€ al mese Serata 4 — Le interviste: le storie e i consigli direttamente da chi vive davvero di copywriting Serata 5 — Sessione di Q&A: risolvi tutti i tuoi dubbi per mettere in pratica tutto quello che hai imparato
Valore: €197
La copia cartacea di “Scrivere per Vendere con l’AI” spedita a casa tua
Non il solito ebook, ma un libro vero, cartaceo, con 14 capitoli e più AI Box operativi e più AI Warning in ognuno. La seconda edizione aggiornata della bibbia del copywriting a risposta diretta in Italia.
Lo ricevi a casa tua dopo il workshop: è il manuale permanente che tieni sulla scrivania mentre applichi sul campo, giorno dopo giorno, quello che hai visto dal vivo nelle 5 serate.
Valore libro “Scrivere per vendere con l’AI”: €29,90
Valore totale biglietto Start: €226,90
Il tuo prezzo: €97
BIGLIETTO PREMIUM
(IL PIÙ SCELTO)
solo 98,5€ invece di 197,00€
Tutto quello che c’è nel Biglietto Start, più:
Un modulo cartaceo di Certificopy spedito a casa
Certificopy è il percorso di certificazione per copywriter professionisti che negli anni è diventato lo standard di settore.
Il prezzo di listino di ogni singolo modulo è €997 — pagati davvero da centinaia di freelance e imprenditori italiani prima di te.
Tutto cartaceo, spedito a casa, con il materiale operativo che uso in Solutzione ogni giorno per i clienti veri.
Se prendi il Biglietto Premium, ricevi in regalo uno di questi 9 moduli a casa tua insieme al libro del workshop — scelto a sorte.
Non sai in anticipo quale ti arriverà. Ma qualunque esca dall’estrazione, è un modulo da €997 consegnato nelle tue mani.
Libro Lutz – Come scrivere e lanciare un libro come strumento di marketing. Il sistema con cui la collana “Scrivere Per” ha venduto oltre 30.000 copie.
Email Lutz – Il sistema completo per scrivere email che vengono aperte, lette e che fanno partire il bonifico sul conto.
Landing Lutz – L’architettura delle landing page che convertono: struttura, headline, lead, elementi di prova, CTA — ogni blocco spiegato con esempi reali.
Brand Lutz – Il posizionamento di brand applicato alla risposta diretta: costruire un’identità che fa vendere, non solo fare bella figura.
Velocicopy – Il sistema per scrivere copy professionale in una frazione del tempo, senza sacrificare la qualità.
Tutto sul Meccanismo Unico – L’approfondimento completo sul concetto che decide quasi sempre il successo di un prodotto – come trovarlo, come costruirlo, come comunicarlo.
Offerte Irresistibili – Come costruire offerte che nessun prospect può rifiutare: struttura, leve psicologiche, garanzie, bonus, urgenza reale.
Ridere per Vendere – L’uso strategico dell’umorismo nel copywriting: come far sorridere il prospect senza sminuire la vendita (tecnica che 9 italiani su 10 sbagliano).
Matemarketing – Il lato numerico del marketing che i creativi ignorano: CAC, LTV, margini, metriche vere — per smettere di vendere vanità e iniziare a vendere risultati economici.
Inoltre, con il biglietto PREMIUM ricevi anche:
Human Copy Check: feedback in diretta da Marco sul tuo copy
Una serata a parte, a poche settimane dal workshop, riservata solo a chi ha il Biglietto Premium o Vip.
Invii il tuo copy (una headline, un lead, una sales letter intera) e Marco lo legge in diretta, dandoti il suo feedback onesto. Non il commento generico via email o la correzione automatica di ChatGPT.
Lo stesso occhio che Marco applica ogni giorno in Solutzione sui clienti che pagano 5.000€/ora per averlo privatamente, qui dentro è compreso nel biglietto.
Valore: €299
Registrazioni complete delle 5 serate, rivedibili per sempre
Nelle 5 serate passano informazioni tecniche e operative che dovrai applicare sul campo nelle settimane successive. Con le registrazioni te le ritrovi nella tua area riservata, sempre disponibili: ci torni quando ti servono — per ricontrollare un prompt prima di usarlo, riprendere una formula, rivedere un passaggio specifico.
Valore totale biglietto Premium: €1.522,00
Il tuo prezzo: €197
BIGLIETTO VIP
solo 250€ invece di 500€
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I principi del direct response che nessuno applica ai contenuti social: hook, pivot, chiusura: la struttura invisibile che trasforma un post qualunque in una macchina di engagement.
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Non il solito Ebook…
Un libro cartaceo vero, che sprigiona il profumo delle pagine quando lo sfogli.
Ho scritto la prima edizione di Scrivere per Vendere prima che la parola “AI” fosse sulla bocca di tutti.
30.000 copie dopo è diventato di fatto la bibbia del copywriting a risposta diretta in Italia. E se mi segui da un po’, c’è una buona probabilità che sia già sul tuo scaffale.
Poi è arrivata l’AI…. E mezzo mercato ha iniziato a gridare che “il copywriting è morto, ora basta un prompt”.
Ho aspettato mesi prima di rimettermi alla scrivania per questo aggiornamento.
Non volevo cavalcare l’hype, sfornare un libretto di prompt raccattati su Instagram e sparire come hanno fatto in cento.
La verità è l’esatto opposto di quello che ti stanno raccontando:
I principi del copywriting a risposta diretta non solo non hanno perso valore nell’era dell’AI, hanno assunto un potere ancora più grande.
Senza di loro, qualunque prompt darai a ChatGPT produrrà spazzatura generica.
Con loro, l’AI diventa una catena di montaggio che sforna materiali premium in una frazione del tempo.
Scrivere Per Vendere Con l’AI è il libro da cui prende il nome il workshop di queste 5 serate.
Tiene intatti i principi immortali del vecchio libro (quelli che non sono invecchiati di un giorno dal 1920 a oggi) e ti mostra capitolo per capitolo dove e come potenziarli con la macchina.
Ecco un assaggio del libro:
Il segreto di un pescatore di Long Island che torna a casa con 60 volte più pesci dei suoi colleghi — usando una sola canna, una piccola barca a motore e zero trucchi alla moda. In 4 parole ti spiega perché la maggior parte degli imprenditori italiani butta migliaia di euro in marketing che non converte… e perché tu, molto probabilmente, stai commettendo lo stesso identico errore senza accorgertene.
AI BOX
La singola riga da aggiungere a ogni prompt che trasforma l’output dal “linguaggio da brochure” al linguaggio esatto che il tuo cliente userebbe al bar alle 23, confessando i suoi problemi a un amico.
AI WARNING
Perché il prompt “scrivimi una sales letter per il mio prodotto” (e tutte le sue varianti) è matematicamente destinato a produrre copy da buttare — e il passaggio di 30 secondi da fare PRIMA di ogni prompt che cambia radicalmente la qualità di qualsiasi output.
I 5 “tipi” di lettore che potrebbero leggere il tuo copy — e il perché, se sbagli approccio anche con uno solo di loro, perdi la vendita nei primi 3 secondi. La scala nata dalla mente di Gene Schwartz (il copywriter più grande di sempre) che in Italia praticamente nessuno spiega, adattata alla nostra realtà. Piccolo dettaglio che cambia tutto: il lead è responsabile dell’80% del risultato. Sbaglialo qui e puoi scrivere il resto nel sonno, non cambierà niente.
AI BOX
Il prompt che in un colpo solo ti genera 15 headline calibrate — 3 per ciascuno dei 5 livelli di consapevolezza di Schwartz — con spiegato per ognuna il gancio emotivo e perché funziona proprio per quel livello.
AI WARNING
L’unica parte del copy che vale l’80% del risultato (e che quindi NON devi lasciare decidere all’AI) — e il metodo per farle sfornare 20 varianti in 30 secondi riservando solo il giudizio finale alla tua testa.
La formula a 3 pezzi — headline + subheadline + elementi di prova progressivi — che trasforma una riga di testo in un rullo compressore emotivo. L’ho ricostruita partendo dalla headline “Lo straordinario segreto antirughe di una donna di 65 anni affetta da sclerosi multipla”. (Dopo averla letta e capita non riuscirai più a scrivere un’apertura piatta, nemmeno volendo.)
AI BOX
Il prompt che ti restituisce 5 dichiarazioni audaci sulla stessa promessa — graduate dal “moderato credibile” all'”estremo al limite della credibilità” — per trovare il punto esatto di intensità che ferma il tuo prospect senza farti perdere credibilità.
AI WARNING
Le 3 domande da porre all’AI PRIMA di usare qualsiasi “segreto” che ti ha proposto come lead — se la risposta è no anche a una sola, cestina e ricomincia (sbagliare qui ti fa perdere il lettore per sempre dalla prima riga).
La formula E.C.(P.P. + U.M.) + I.I. = Big Idea. Sembra una roba da fisica quantistica, in realtà è il motivo per cui alcune campagne fanno milioni e altre — magari scritte anche meglio — finiscono nel cestino. David Ogilvy diceva: “Senza una Grande Idea, la tua pubblicità passerà come una nave nella notte”. Qui dentro ti spiego come si trova. (Colpo di scena: non si inventa. Si riconosce.)
AI BOX
I due prompt per “intervistare” il tuo cliente ideale del futuro: il primo gli fa descrivere la vita da sogno che avrebbe avuto col tuo prodotto, il secondo gli mette in bocca la testimonianza che darebbe a un amico — materia prima pura per la tua Big Idea.
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La regola d’oro per usare l’AI nella costruzione della Big Idea senza farsela “inventare” da lei (brillante ma scollegata dal mercato reale): come farla lavorare nella fase di ricerca per saturare il cervello di informazioni 10 volte più velocemente, lasciando l’intuizione finale a te.
Come Bill Bonner ha costruito un impero da 300 milioni di dollari l’anno su una singola tecnica di apertura: la Grande Previsione. Non una previsione qualunque — un pronostico così audace e così specifico che il lettore si dimentica che gli stai vendendo qualcosa. I 3 requisiti che una Previsione DEVE rispettare… e il confine temporale oltre cui crolla tutto (spari troppo lontano nel futuro e il prospect chiude la pagina all’istante).
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Il prompt diagnostico che in 30 secondi ti dice se il tuo prodotto si presta alla Grande Previsione (uno dei lead più potenti di sempre) — e nel caso positivo ti restituisce già 3 previsioni plausibili pronte da testare.
AI WARNING
Perché ogni dato, studio o statistica che l’AI ti inserisce a supporto di una Grande Previsione va verificato manualmente — nessuna eccezione — e il motivo preciso per cui proprio questa tecnica è quella in cui l’AI può farti il danno più grande se la usi male.
Il Lead Storia che ha venduto una newsletter sugli immobili per 25 ANNI consecutivi senza mai essere battuto. Leggi 8 righe e ti ritrovi su una spiaggia tropicale a guardare il giardiniere potare i limoni… senza renderti conto che qualcuno ti sta vendendo qualcosa. Il Filo d’Oro che deve attraversare l’intero pezzo dall’inizio alla fine — quello che nessuno in Italia sta insegnando — fa il resto del lavoro sporco.
AI BOX
Il prompt che costringe l’AI a scrivere una “fantasia irresistibile” di 5-8 righe — una scena che fa PROVARE al lettore il risultato del tuo prodotto prima ancora di nominarlo (la stessa struttura che ha mandato avanti Agora per 20 anni, costruendo un impero da 300 milioni di dollari annui).
AI WARNING
La differenza chirurgica tra una storia “bella” (che l’AI sforna a getto continuo e che il lettore legge e abbandona soddisfatto) e una storia che VENDE (che lascia un vuoto che solo il tuo prodotto può riempire) — più l’istruzione precisa da dare nel prompt per produrre solo la seconda.
Come far sentire il tuo prospect parte di un club esclusivo — senza che se ne accorga. La stessa tecnica che Newsweek ha usato per vendere abbonamenti al target più snob d’America, con un’apertura che recitava letteralmente: “La tua educazione e il tuo reddito ti separano nettamente dal resto della popolazione…” E il confine sottilissimo oltre cui l’adulazione diventa leccaculismo da venditore porta a porta — e la vendita ti muore tra le mani.
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Il prompt che trasforma l’AI in una “macchina dell’adulazione strategica”: le dai il profilo del tuo prospect, lei ti restituisce i 3 desideri inconfessabili che lui vorrebbe sentirsi dire ma che nessuno gli dice mai — il carburante perfetto per un Lead Invito che fa sentire il lettore finalmente capito.
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Come riconoscere quando un prodotto NON si presta al Lead Offerta diretto (anche se a te sembra di sì) — e il prompt da 30 secondi per evitare di bruciare una campagna scegliendo il lead sbagliato (l’errore più costoso che puoi commettere a inizio pezzo).
Il segreto di Bernard Baruch: consigliere personale di 6 presidenti degli Stati Uniti, l’uomo capace di sedere gli squali di Wall Street con posizioni opposte allo stesso tavolo e farli alzare venti minuti dopo tutti d’accordo. Per decenni nessuno ha capito come facesse. Poi, quando ormai stava per morire, un giornalista gli ha fatto la fatidica domanda… e lui ha risposto con una sola frase di 10 parole. Da sola vale più di qualunque master in marketing.
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Il prompt di audit che scansiona qualsiasi tuo pezzo contro le 5 “uscite di sicurezza” con cui il prospect scappa dalla vendita — dando a ognuna un voto da 1 a 10 su quanto è sbarrata (scoprirai che sui tuoi pezzi esistenti almeno 2 su 5 sono spalancate).
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Il passaggio di raccolta — da 10 minuti — da fare PRIMA di ogni prompt di scrittura che cambia totalmente la qualità dell’output: senza di esso l’AI anticipa obiezioni generiche; con esso anticipa quelle VERE che il tuo mercato ti sputa in faccia ogni giorno.
L’ingrediente che pompa la conversione dei tuoi annunci del 53%… come uno steroide perfettamente legale! Non è la headline. Non è la garanzia. Non è il prezzo. È una cosa che il 99% delle agenzie di marketing italiane non mette MAI nei materiali che produce. (E sì, è esattamente il motivo per cui le loro campagne convertono a livelli imbarazzanti.)
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Il prompt per costruire la tua “dimostrazione Otis” — l’equivalente del gesto con cui Otis tagliò le corde del suo ascensore davanti alla folla rendendo la sua promessa indiscutibile in 3 secondi netti. Ti restituisce 5 idee concrete applicate al tuo prodotto, dalla più spettacolare alla più semplice da realizzare.
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Il singolo errore più pericoloso che puoi commettere con l’AI in tutto il libro — perché quando inventa una statistica o uno studio a supporto delle tue promesse (lo fa, e in modo spaventosamente convincente), il prospect si fida, compra, scopre il trucco — e non torna MAI più.
I 17 principi psicologici, conosciuti solo dai copywriter più pagati del pianeta, che ti permettono letteralmente di entrare nella mente del tuo cliente e premere i pulsanti giusti uno dopo l’altro. La stessa cassetta degli attrezzi che trasforma un tizio in un concessionario d’auto in un ipnotista capace di farti uscire coi fogli firmati in mano, convinto di aver fatto l’affare della vita.
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Il prompt che in un passaggio ti dice quali tra gli 8 attivatori biologici primari sono più potenti sul tuo prospect specifico — più quello “meno ovvio” che nessun concorrente sta usando (la leva emotiva che potrebbe essere il tuo vantaggio nascosto).
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Perché il prompt “scrivimi una sales letter per il mio prodotto” (e tutte le Perché l’AI “educata” tenderà sempre a rimpiazzare gli attivatori primari potenti (paura, sopravvivenza, protezione dei figli) con attivatori secondari più “puliti” (risparmio, efficienza, convenienza) — e la tecnica in 2 step per costringerla a scendere al livello biologico dove avvengono le vere vendite.
Un annuncio radiofonico americano apre con la frase “NON comprare subito questi mobili”. Sembra un suicidio commerciale. È stata invece una delle campagne più redditizie della sua categoria. Il perché arriva da un principio filosofico del Settecento — Bill Bonner lo ha ripescato da Kant e applicato al copywriting — e spiega in modo chirurgico perché il tuo prospect butta il 97% dei tuoi materiali nei primi 2 secondi, senza nemmeno leggerli.
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Il prompt che ti restituisce 6 aperture indirette sullo stesso prodotto — una per ciascuna delle 6 tecniche che superano l’imperativo categorico — pensate apposta per il prospect che ha già visto centinaia di messaggi simili al tuo e butterebbe nel cestino l’apertura diretta dalla seconda riga.
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La trappola matematica per cui l’AI, per costruzione, produce il testo statisticamente più probabile — cioè esattamente quello che il tuo prospect ha “già visto” migliaia di volte. La tecnica in 2 passaggi per partire dal suo output e portarlo dove nessuno se lo aspetta.
Come delegare l’80% del copy a un dilettante… e ottenere comunque un lavoro da professionista. È il sistema che ho rubato ad Agorà Financial — il gigante da 2 MILIARDI di dollari annui di fatturato che vive di sales letter — e che trasforma la scrittura dei materiali di marketing in una vera catena di montaggio. (Piccolo avviso: non sto parlando di template “già pronti”. I template preconfezionati sono esattamente il motivo per cui il tuo copy suona come quello di tutti gli altri.)
AI BOX
Il prompt più potente di tutto il libro (per stessa ammissione di Marco): incolli le obiezioni REALI dei tuoi clienti e in 5 minuti ottieni l’intera struttura della sales letter con tutte le subheadline pronte — il sistema che Agorà Financial ha trasformato in una catena di montaggio da 2 miliardi annui.
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Come riconoscere quando l’AI ti nasconde il vero interesse personale del prospect sotto frasi “educate” (“migliora la tua vita”, “raggiungi i tuoi obiettivi”) — e la domanda da farle in ogni sezione per scendere al motivo VERO per cui il tuo cliente compra (far chiudere il becco al cognato, impressionare le altre madri alla recita).
Perché Sylvester Stallone si è inventato di aver venduto il cane per 50 dollari e scritto Rocky in 24 ore senza fermarsi — e come quella bugia, costruita attorno a uno schema narrativo vecchio di 2500 anni, gli ha spalancato Hollywood. Quando applichi lo stesso schema ai tuoi materiali di marketing, il lettore smette di chiedersi “sarà vero?” e inizia a chiedersi solo “come faccio ad averlo anch’io?”.
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Il prompt che prende la tua storia professionale “noiosa” (non hai venduto il cane per 50 dollari come Stallone, non sei stato licenziato dalla tua azienda come Jobs) e ci trova dentro il momento più basso, il punto di svolta e la sfida superata — rendendo narrativamente potente ciò che è realmente accaduto.
AI WARNING
Perché farsi inventare dall’AI un “cammino dell’eroe” può darti 30 minuti di gloria prima che qualcuno lo smonti sui social (Stallone se l’è cavata nel ’76 solo perché non esistevano i fact-checker) — e l’unica modalità sicura per usarla: i fatti ce li metti tu, la struttura narrativa la mette lei.
Il “test della lettura ad alta voce” che nessuna AI al mondo può replicare — e i 3 livelli di editing (durante la stesura, dopo, riga per riga) che separano un copy “carino” da un copy che fa partire il bonifico sul tuo conto corrente. Compreso il prompt finale che uso sempre prima di pubblicare qualunque cosa. Specialmente quando penso che il copy sia perfetto. Soprattutto allora.
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Il “prompt finale” da fare PRIMA di pubblicare qualsiasi sales letter — quello che Marco usa sempre sui suoi pezzi (specialmente quando gli sembrano perfetti): fa scansionare all’AI parole, frasi, struttura, prove e inizio con precisione chirurgica, restituendoti solo i problemi segnalati, mai il copy riscritto.
AI WARNING
Il test della “lettura ad alta voce” che l’AI può accelerare (elenca frasi oltre 25 parole, avverbi in -mente, forme passive) ma mai chiudere da sola — e i 3 livelli di editing manuale (durante, dopo, riga per riga) che separano un copy “tecnicamente perfetto” da un copy che fa partire il bonifico sul conto.
Come Sarà Il Tuo Lavoro (E Il Tuo Conto In Banca) Tra 12 Mesi?
Adesso ragioniamo con calma su cosa succede davvero nella tua vita da freelance tra 12 mesi.
Tra 12 mesi starai ancora lavorando.
Non ti ritroverai sul marciapiede, non è che l’AI ti caccerà dal mercato come una scena di Black Mirror.
Il punto non è sopravvivere.
Il punto è COME starai lavorando, e quanti zeri avrai sul conto alla fine di ogni mese.
Io vedo due scenari possibili…
PRIMO SCENARIO: Sei rimasto sul ramo della Vecchia Specie
È maggio 2027.
Apri il laptop, apri il solito ChatGPT da 20 euro al mese, e inizi a macinare gli stessi compitini di sempre.
Il cliente ti scrive su WhatsApp alle 22:47 per chiederti di rifare la caption “un filino più accattivante”.
Tu la rifai, perché sei un bravo ragazzo.
A fine mese apri l’estratto conto e… I numeri sono più o meno quelli di oggi. Forse un pelo più bassi.
Hai lavorato il 20% di ore in più per portare a casa il 10% di euro in meno (se tutto va bene).
Perché? Semplice.
Il tuo cliente nel frattempo ha iniziato a usare ChatGPT anche lui.
E si è reso conto che il grosso di quello che gli consegnavi… alla fine dei conti… se lo poteva fare da solo.
Non è l’estinzione da film catastrofico.
È un’agonia lenta. Un euro in meno alla volta.
Chi nel 2025 fatturava 3.000…
Nel 2027 (probabilmente) ne fatturerà 1.500…
Nel 2029 (forse) chiuderà la partita IVA raccontando agli amici che “non era più il suo mondo”.
SECONDO SCENARIO: Sei saltato sul ramo della Nuova Specie
Sempre maggio 2027. Sempre tu.
Ma hai 3 clienti fissi.
Entro il 5 di ogni mese parte il bonifico…
Cliente 1: +€1.600
Cliente 2: +€1.800
Cliente 3: +€2.000
5.400€ al mese ricorrenti. Non “a progetto”.
RICORRENTI.
Ma puoi fare anche molto di più…
Perché quando ci prendi la mano, decidi TU quanti clienti acquisire.
Di copywriter italiani con 5 clienti fissi a 2.000€ al mese ciascuno ne conosco personalmente.
10.000€ ricorrenti sul conto ogni mese. 120.000€ l’anno.
E non sono numeri teorici: alcuni di loro li intervisterò in diretta al workshop.
Sentirai dalla loro viva voce come ci sono arrivati, partendo dal punto esatto in cui sei tu adesso.
Questo succede perché a quel livello il rapporto col cliente è completamente ribaltato.
Non sei più tu che lo insegui.
È lui che ti tiene stretto, perché sa che il tuo servizio gli porta soldi veri.
E manco a dirlo… ovviamente non guadagnerai 120.000€ l’anno stando in pigiama a guardare Netflix.
Questi risultati sono accessibili solo a chi decide di impegnarsi anima e corpo in quello che fa.
Niente ricchezza istantanea…
Niente Lamborghini parcheggiata davanti alla villa in affitto per fare la foto su Instagram… I’m sorry 🙂
Solo una “semplice” vita da freelance che funziona davvero.
Quella che ti permette di lavorare dal calduccio di casa tua o da un bel resort vista mare a Tenerife (o dove piace a te).
Insomma, la vita “libera” da freelance che immaginavi il giorno in cui hai aperto la partita IVA.
Tra un anno esatto guarderai il tuo conto in banca e ti dirai una di queste due frasi:
→ “Ca**o, quei 5 giorni mi hanno cambiato il modo di lavorare per sempre.”
→ “Ci avevo pensato. Poi non l’ho fatto.”
So già quale delle due vorresti poter dire.
E nelle 5 serate del workshop ti metto in mano davvero tutto quello che ti serve per arrivarci.
Il Protocollo te lo porto io. Il primo passo, però, è solo tuo.
Ti aspetto dal 26 maggio.
A presto,
Marco
L'evento in sintesi
COSA?
Un Workshop LIVE di 5 serate dove ti mostrerò, passo dopo passo, il Protocollo Anti-Estinzione per acquisire e chiudere clienti da 1.500/2.000€ al mese delegando il “lavoro sporco” all’AI.
QUANDO?
26 – 27 – 28 Maggio e 1 giugno 2026 sempre dalle ore 18:00 In diretta online: assicurati di bloccare queste date sul tuo calendario.
PER CHI?
PERCHÉ?
- COSA? - Un Workshop LIVE di 3 serate dove ti mostrerò, passo dopo passo, il Protocollo Anti-Estinzione per acquisire e chiudere clienti da 1.500/2.000€ al mese delegando il "lavoro sporco" all'AI.
- QUANDO? - 26 - 27 - 28 Maggio 2026 sempre dalle ore 18:00 In diretta online: assicurati di bloccare queste date sul tuo calendario.
- PER CHI? - Per i freelance italiani (copywriter, media buyer, SMM e consulenti) stufi della guerra dei prezzi, che vogliono smettere di svendere il proprio tempo "a ore" o "a parola".
- PERCHÉ? - Perché l'AI ha divorato il lavoro esecutivo, ma ha reso 10 volte più prezioso chi sa usarla per produrre strategia. Il mercato si sta spaccando in due. Questo workshop ti mette dalla parte giusta.
Domande Frequenti
Sì, per tre motivi concreti.
Primo: se sei già bravo a scrivere, il problema che ti resta è l’acquisizione. Lo vedo ogni settimana anche con copywriter tecnicamente bravissimi che campano di briciole perché nessuno gli ha mai insegnato come trovare e gestire clienti seri.
Secondo: il sistema agentico che mostro non è “un prompt migliore”, è un’architettura di lavoro che praticamente nessun professionista italiano sta usando oggi.
Terzo: ti do la mappa aggiornata dei mercati che conviene attaccare adesso come freelance. Non sono gli stessi di 2 anni fa.
BONUS #2
IL BONUS MISTERIOSO
Valore: 997€ — GRATIS dal 48° acquisto in poi
Ok, non sei arrivato tra i primi 47.
Tranquillo. Quello che stai per ricevere vale comunque una fortuna.
Insieme al tuo libro, riceverai un modulo cartaceo estratto direttamente da Certificopy 3.0 — il percorso avanzato di copywriting e marketing creato da Marco Lutzu e dal team di Solutzione.
Per capirci: Certificopy 3.0 è un corso in 12 moduli venduto a 12.000€. Al suo interno c’è l’esperienza maturata in 3 anni dall’agenzia Solutzione, con decine di campagne milionarie all’attivo in settori di qualunque tipo.
Non è teoria. Sono le tecniche, i metodi e i casi studio reali che i copywriter dell’agenzia usano ogni giorno per generare risultati per i propri clienti.
Quale modulo riceverai? Non lo sai. È casuale.
Ma la cosa bella è che non esiste un modulo sbagliato. Qualunque ti capiti, stai ricevendo un pezzo di formazione che altri hanno pagato migliaia di euro per studiare.
Ecco i moduli tra cui verrà estratto il tuo bonus:
Offerte Irresistibili in Settori Impossibili
C’è un momento preciso in cui una campagna di marketing si gioca tutto. Non è la headline. Non è il lead. Non è nemmeno il copy del body.
È l’offerta.
Puoi scrivere il pezzo più bello del mondo, ma se la tua offerta è uguale a quella di tutti gli altri… il cliente non ha nessun motivo razionale per scegliere te.
E nel dubbio, sceglie quello che costa meno. O peggio: non sceglie nessuno.
Questo modulo nasce dall’esperienza diretta dell’agenzia Solutzione con clienti in settori dove differenziarsi sembra impossibile — ristoranti, dentisti, avvocati, commercialisti, palestre. Settori in cui tutti vendono apparentemente la stessa cosa.
Eppure, con le tecniche che troverai in questo manuale, i clienti dell’agenzia sono riusciti a creare offerte talmente diverse e appetibili da far sembrare la concorrenza invisibile.
✅ Come costruire un’offerta che elimina il confronto con la concorrenza — anche se vendi qualcosa che apparentemente vendono tutti…
✅ Le tecniche usate dai copywriter di Solutzione per trasformare servizi “commodity” in proposte uniche — che i clienti percepiscono come insostituibili…
✅ Casi studio reali di offerte create per clienti dell’agenzia in settori dove “differenziarsi è impossibile” — e come hanno ribaltato i risultati…
Brand Lutz
Quello che non ha un nome è una commodity.
Puoi avere il prodotto migliore del mondo, la garanzia più forte, l’offerta più irresistibile… ma se il nome del tuo prodotto è “Il mio ultimo corso” o “Pacchetto Premium”, hai già perso. Perché nessuno ricorda le commodity. E nessuno le consiglia agli amici.
Brand Lutz nasce da un’esigenza concreta dell’agenzia: ogni settimana i copywriter di Solutzione dovevano creare nomi — per prodotti, offerte, garanzie, bonus, campagne — e non esisteva un metodo sistematico per farlo.
Michel Sainville ha risolto il problema creando 11 tecniche di naming testate e replicabili, che oggi sono lo standard interno dell’agenzia.
✅ Le 11 tecniche di naming usate in agenzia — dall’Alfabetizzazione alla Metafora Personale, dal Contrarian agli Acronimi per il Meccanismo Unico…
✅ Come dare un nome che vende da solo — perché un buon nome comunica il beneficio, genera curiosità e si incolla nella mente del cliente senza sforzo…
✅ Combinazioni di tecniche con esempi reali commentati — per capire quale usare (e quando combinarle) a seconda del tuo settore e del tuo obiettivo…
Email Lutz
Tutti mandano email. Quasi nessuno sa scriverle.
E no, non stiamo parlando delle email “carine” con il template colorato e il bottone arancione. Stiamo parlando di email che vendono. Che fanno aprire il portafoglio. Che trasformano una lista di contatti in un bancomat.
Email Lutz è il corso che Marco Lutzu ha creato per colmare un vuoto enorme nel panorama formativo italiano: un programma completo di email marketing pensato esclusivamente per chi fa marketing a risposta diretta.
Non troverai consigli su “quale ora del giorno mandare le email” o “come aumentare il tasso di apertura del 2%”.
Troverai un sistema completo per usare le email come arma strategica all’interno del tuo funnel — per vendere, fidelizzare, riattivare clienti dormienti e massimizzare il valore di ogni singolo contatto nella tua lista.
✅ Come scrivere email in ottica Direct Response — non per “fare branding” o “restare in contatto”, ma per generare vendite misurabili ad ogni invio…
✅ Le sequenze di email che l’agenzia Solutzione usa per i propri clienti — dai lanci alla riattivazione, dalla nurture alla vendita diretta, con strutture replicabili in qualsiasi settore…
✅ Come trasformare la tua lista email nell’asset più prezioso della tua attività — perché un database di contatti ben coltivato vale più di qualsiasi campagna pubblicitaria…
E tanto, tanto, TANTO altro.
Velocicopy
Gli imprenditori vogliono le cose pronte per domani mattina.
I copywriter ci mettono due settimane.
Risultato? L’imprenditore si stufa, il copywriter perde il cliente, e la campagna non parte mai.
Velocicopy nasce per eliminare questo collo di bottiglia. È un modello mentale — semplice, veloce, replicabile — che ti permette di progettare la parte strategica di un’intera campagna marketing in 20 minuti.
Non in 20 giorni. In 20 minuti.
È lo stesso sistema che Marco Lutzu e Michel Sainville hanno sviluppato per gestire il flusso di lavoro dell’agenzia Solutzione quando i clienti si moltiplicavano e il tempo restava lo stesso.
✅ I 5 elementi di ogni campagna marketing — il framework che ti permette di avere chiarezza istantanea su cosa produrre, in che ordine e perché…
✅ Come costruire il flusso emotivo di una campagna — dalle emozioni all’argomentazione, senza perderti nei tuoi stessi pensieri…
✅ Il modello usato in agenzia per fare bella figura con un cliente appena acquisito — presentandogli un piano strategico concreto alla prima riunione, non alla terza…
E tanto, tanto, TANTO altro.
Landing Lutz
Saper scrivere una sales letter di 30 pagine è una cosa.
Saper condensare lo stesso potere persuasivo in una landing page che converte traffico freddo da mobile è un’altra. Completamente diversa.
Eppure, la maggior parte degli accessi oggi arriva da smartphone. E quelle 30 pagine di copy magistrale diventano un muro di testo che nessuno legge.
Landing Lutz ti insegna a riorganizzare gli elementi del copy per il web — mantenendo la potenza di vendita ma adattandola alla realtà di come le persone consumano contenuti oggi.
✅ La “Formula del caos” — gli elementi da evitare come la peste per non creare headline online brutte e inefficaci…
✅ La Ruota delle Emozioni e i segreti dei mix emotivi — come innescare la curiosità irresistibile che fa cliccare (senza cadere nel clickbait che ti fa bannare)…
✅ La regola della doppia pagina, il check pre-lancio e come “intervistare” il webmaster — tutto ciò che separa una landing amatoriale da una che converte davvero…
E tanto, tanto, TANTO altro.
Libro Lutz
“Scrivere per Vendere” ha cambiato la vita di Marco Lutzu. Non quando l’ha letto — quando l’ha scritto.
Da quel momento, la sua vita ha iniziato a girare tutta intorno ai libri. I libri che legge, quelli che scrive e — soprattutto — quelli che l’agenzia Solutzione scrive per i propri clienti.
Perché il libro è lo strumento di marketing più potente che esista per un imprenditore. Ma solo se sai come costruirlo, posizionarlo e inserirlo in un funnel che genera clienti.
Libro Lutz è la metodologia completa — dalla Big Idea alla stesura, dalla landing al book funnel — per trasformare un libro in una macchina di acquisizione clienti.
✅ La metodologia in 6 step per trovare l’idea vincente del tuo libro in qualsiasi settore — partendo dai livelli di sofisticazione del mercato fino alla check-list della Big Idea…
✅ I 3 step per creare un book funnel efficace in maniera rapida — dal Copy Boarding alla stesura degli annunci, della landing e del bump…
✅ Casi studio reali dall’agenzia Solutzione — book funnel che hanno generato centinaia di clienti, con analisi dettagliata di cosa ha funzionato e perché…
E tanto, tanto, TANTO altro.
Tutto sul Meccanismo Unico
Le altre scuole di marketing in Italia dicono che il Meccanismo Unico non serve a nulla. Che è roba vecchia. Superata.
Noi pensiamo che si sbaglino. E i risultati ci danno ragione.
Il Meccanismo Unico è uno dei capisaldi di “Breakthrough Advertising” di Eugene Schwartz — il libro che Marco Lutzu ha tradotto in italiano in partnership con Brian Kurtz. Ed è il dispositivo che negli Stati Uniti, grazie all’approfondimento di Todd Brown, ha generato campagne da centinaia di milioni di dollari.
In questo manuale — il più approfondito mai realizzato in Italia sull’argomento — Marco e Michel ti mostrano come creare un messaggio di marketing che fa percepire il tuo prodotto come l’unica scelta logica. Anche se vendi qualcosa che apparentemente vendono tutti.
✅ Le 2 cose che deve fare un vero Meccanismo Unico — e la differenza cruciale tra Meccanismo Unico e USP (confonderli è l’errore più comune)…
✅ Le 3 tipologie di Meccanismo Unico — e la lezione di Hopkins per tirarne fuori uno potente anche se sotto sotto “non ce l’hai”…
✅ Un’antologia di casi studio di successo analizzati da vicino — per vedere esattamente come aziende reali hanno usato il Meccanismo Unico per distruggere la concorrenza…
E tanto, tanto, TANTO altro.
Ridere per vendere
Viviamo nell’era dell’attenzione rubata.
Le informazioni, da sole, sono noiose. E le persone noiose non vendono.
Ma attenzione: questo NON è un corso su come fare pubblicità tipo Taffo — divertente ma inutile per vendere. Questo è l’esatto opposto. È la guida definitiva su come informare, educare e vendere… intrattenendo il tuo pubblico allo stesso tempo.
21 tecniche di puro Infotainment, distillate in due parti, che ti insegnano a tenere i lettori incollati al tuo copy — che si tratti di una email, un video, una sales letter o un post.
✅ La tecnica della Personalità — come essere te stesso in modo strategico, sfruttando i 5 aspetti della persona che creano connessione istantanea col lettore…
✅ Il processo inventato da Benjamin Franklin per scrivere pezzi di altissimo livello — adattato al copywriting moderno per creare storytelling che vende…
✅ “Strappa un sorriso” — le sotto-tecniche per incollare le persone ai tuoi messaggi, tra incazzature, sfighe, relazioni, vita domestica, P.O.V., contrarietà e autoironia…
E tanto, tanto, TANTO altro.
Matemarketing
Questo modulo potrebbe indurti al suicidio. Ma è per il tuo bene.
Scherzi a parte: se non capisci i numeri, non capisci se il tuo marketing funziona. E se non capisci se funziona, stai giocando d’azzardo coi tuoi soldi.
Matemarketing è il reality check che ogni imprenditore e copywriter dovrebbe fare. Un modulo “adulto” in cui non si parla di headline o offerte — ma di come valutare se quelle headline e quelle offerte stanno effettivamente generando profitto.
Marco e Michel hanno trasformato calcoli complessi in tabelle precompilate — più approfondite di quelle che trovi nelle scuole di Justin Brooke o Todd Brown — per permettere a chiunque di leggere i numeri del proprio business senza impazzire.
✅ ROI, ROAS, MROI — cosa significano davvero queste sigle e come usarle per prendere decisioni intelligenti (non per fare bella figura su LinkedIn)…
✅ Le metriche con cui l’imprenditore valuta il tuo lavoro — perché se non le conosci, sarai sempre in balia delle valutazioni fatte da altri reparti…
✅ I fogli Excel precompilati dell’agenzia Solutzione — per monitorare ogni campagna con la precisione di un chirurgo, anche se odi i numeri…
E tanto, tanto, TANTO altro.
Ecco alcune testimonianze dei lettori della collana “Scrivere Per”
Finalmente è arrivato anche a me il libro del Dr. Lutz e l’attesa è valsa la pena.
Contiene infatti un buono da €5000, da spendere in makeup, per applicare immediatamente la Lutzury Strategy.
WOW non vedo l’ora di leggerlo e testare immediatamente questa strategia.
Marilena d'Adduzio
05/11/2018
Ringrazio chi ha permesso l’ingresso in questo gruppo anche a gente alle prime armi come il sottoscritto ma con tanta voglia di imparare.
Il libro “Scrivere Per Vendere” è una bomba nucleare, non oso immaginare cosa ci sia dentro Certificopy!
Grazie l’ho già detto?
Allora buona serata!
Matteo Lazzari
11/12/2018
È arrivato un po’ di materiale.
Nella prefazione Marco scrive “parla del prodotto, della tua azienda e del capannone, il capannone genera autorità e potrai vendere senza fare marketing”.
Già dall’inizio arrivano perle che valgono migliaia di euro.
Matteo Migliore
30/10/2018
“Il dottore” leggendo le mie analisi, ha notato un’anemia nelle vendite assolutamente da non sottovalutare.
Mi è stato prescritto un regime severo di alimentazione a base marketing a risposta diretta e pillole di “Scrivere per Vendere” 4 volte al giorno.
Spero di guarire in fretta perché in alternativa alle pillole (in caso di scarsa risposta nella terapia) mi toccheranno le supposte.
Andrea Ciccarelli
30/10/2018
Le recensioni si dovrebbero fare alla fine, ma non ce la faccio!!! Già a pagina 72 di “Scrivere per vendere” mi sento inebriato come Iron Man che sfreccia supersonico nel suo primo prototipo di armatura.
Prima di schiantarmi al suolo per mancanza di esperienza fammi tornare a studiare, cercando di tenere a bada i super poteri di ragno che il morso Lutz mi ha scatenato!
Enrico Carlevato
07/05/2019
Ho quasi terminato di leggere “Scrivere per vendere” e onestamente mi sono pentito di averlo comprato per due semplici motivi:
-Ti fa capire come sei ignorante. (Stavo meglio prima).
-Devi leggerlo almeno 10 volte.
Questo è uno dei libri che sicuramente non prenderà mai polvere sugli scaffali della mia libreria.
Grazie
Enrico Marangoni
21/02/2019
Non ho letto “Vanna Marketing” (imperdonabile), ma “Scrivere per Vendere” è veramente un manuale fantastico.. consiglio la prossima volta di allegare un evidenziatore per amplificare l’effetto wow… anche se va imparato a memoria…
grazie a tutti
Max Balboni
24/10/2018
Ho comprato il libro, e mi è piaciuto così tanto che ho voluto poi incontrare Marco di persona.
ll suo blog è ricco di contenuti di valore, e libro è un vero e proprio corso di copy!!!
Poteva metterlo giù in un bel po’ di slide e farci un corso di due giorni facendolo pagare una bella cifretta!!!
Riccardo Spada
23/04/2019
Comprerò un’altra copia del libro.
Perché?
Perché lo voglio rileggere, ma averlo pagato così poco in confronto a ciò che vale mi fa sentire un po’ in colpa.
Federico Fasan
20/04/2019
Finalmente ho iniziato il libro, stasera.
E per quanto sapessi fosse indispensabile dal punto di vista tecnico/analitico, sono piacevolmente sorpresa.
Sorpresa, perché mi ha riaperto un mondo.
Sono attualmente al primo capitolo, nel passaggio che si parla di ragionare da “pesce” e non da “pescatore”.
Se una cosa viene capita anche da chi non mastica l’argomento, a mio parere è indice che è una cosa che funziona davvero perché vuole dire che lo si è saputo rendere realmente funzionale.
Mi rendo conto che il percorso è molto lungo, ma vorrei ringraziare per questo sblocco: finalmente mi sento felice di non sentirmi più in colpa di avere cercato di ragionare da pesce e mai da pescatore!
Alessia Lodi Rizzini
17/03/2019
Devo scrivere il funnel della mia rivista… Non sapevo da dove partire: target big idea.
Quante email…
Come iniziare…
Che fare…
Insomma panico totale…
Ho iniziato a leggere il libro: ho scelto quali capitoli leggere per primi perché sinceramente avevo già in mente che doveva essere un approccio indiretto anche verso chi non mi conosceva…
Poi ho letto quelli dell’approccio diretto: devo scrivere le oto e…
Ma poi che fai non leggi anche…
E niente oggi l’ho finito… Tutto d’un fiato… Tutto il giorno mi ha rubato sto fetente.
Un giorno netto con appunti e scritti alcuni pezzi e idee di base…
Domani cerco di impostare l’idea…
Ethel Cogliani
03/11/2018
Ogni singola volta che leggo/studio “Vanna Marketing”/”CopyComics”/”Scrivere per Vendere” e subito dopo scrivo e riscrivo…
Sento come se stessi misteriosamente andando sempre oltre in qualche modo, ma senza capire come… qualcosa di misterioso e ancestrale ogni volta si risveglia dentro di me.
E per qualche oscuro motivo sento come se il Sesto Senso prendesse possesso delle mie spoglie mortali e dei miei oramai malconci lobi frontali, rendendo il mio copy sempre più diretto, più efficace, potente, sagace, polarizzato, focalizzato!
Signor Lutz seriamente… come diamine uscirei da Certificopy se già con sta roba sono conciato cosi??
Rolando Pollastri
18/02/2019
- 26-27-28 maggio 2026
- Libro cartaceo incluso
- Workshop in diretta online
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